廣州熱線

　　消費(fèi)升級浪潮從未止息。網(wǎng)購平臺調(diào)查顯示，近段時(shí)間以來，包括潮流類、健康類等產(chǎn)品在內(nèi)的個(gè)性化消費(fèi)產(chǎn)品成交額同比大幅增長，顯示出我國消費(fèi)升級仍蘊(yùn)藏著巨大潛力。不過，相較消費(fèi)升級趨勢爆發(fā)之初，當(dāng)前的消費(fèi)者愈發(fā)理性和成熟，他們不再刻意追求網(wǎng)紅爆品與流量，而是更加在意產(chǎn)品的質(zhì)量與實(shí)用性，口碑與品質(zhì)兼優(yōu)的品牌成了他們的首要選擇。面對需求不斷變化的消費(fèi)者，國民品牌金鑼走出了一條高效且精準(zhǔn)品牌升級道路，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級時(shí)代的“破繭再生”。

　　金鑼集團(tuán)

　　基于對消費(fèi)市場動向的深刻了解，金鑼穩(wěn)抓消費(fèi)者自身需求，著眼于未來消費(fèi)，以無淀粉、低溫、健康、休閑為主要抓手，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與品類的迭代創(chuàng)新，向肉制品中高端領(lǐng)域不斷邁進(jìn)。

　　經(jīng)過近幾年的品類品牌化運(yùn)作，金鑼熟制品陣營已涵蓋高、中、低溫肉制品，品種達(dá)500余種，明星品牌包括中溫突破型產(chǎn)品“肉粒多”、高溫?fù)Q代型產(chǎn)品“無淀粉”、德式低溫產(chǎn)品“德斯克”、休閑品牌“得樂食”、兒童專屬產(chǎn)品“哈啰伙伴”、健康創(chuàng)新產(chǎn)品“健食力”低脂香腸、減鹽火腿腸和家庭餐飲肉制品“好廚易”等產(chǎn)品系列。金鑼所打造的優(yōu)質(zhì)肉制品品牌將消費(fèi)者的食用需求、營養(yǎng)需求、情感需求等進(jìn)行高度融合，提前占據(jù)了消費(fèi)升級背景下的核心品類屬性，使金鑼與“健康”之間呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的正相關(guān)關(guān)系。

　　金鑼肉制品明星產(chǎn)品矩陣

　　金鑼實(shí)現(xiàn)“破繭再生”的另一面在于，其一直在挖掘消費(fèi)升級時(shí)代的全新出圈思路，不斷吸納、運(yùn)用年輕思維，在穩(wěn)扎品牌根基、嚴(yán)格把關(guān)品質(zhì)的同時(shí)，通過IP聯(lián)名、社交互動、賦能體育事業(yè)等新型營銷方式來煥新品牌形象。

　　圍繞肉制品食用場景、市場偏好，金鑼對消費(fèi)者進(jìn)行了精準(zhǔn)的圈層劃分，持續(xù)貫徹全平臺營銷策略，先后入駐雙微一抖、小紅書、B站等內(nèi)容平臺，旗下產(chǎn)品頻頻出現(xiàn)在熱門直播間、短視頻中，通過高頻次的種草、推廣，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的深度觸達(dá)，品牌曝光度及影響力的大幅提升。

　　不僅如此，金鑼還在今年7月15日官宣成為中國女足國家隊(duì)官方合作伙伴，促使“榮耀時(shí)刻，金鑼相伴”的品牌口號廣為流傳，于短時(shí)間內(nèi)建立起較高的國民度，品牌健康形象深入人心。

　　金鑼成為中國國家女子足球隊(duì)官方合作伙伴

　　時(shí)代浪潮持續(xù)翻涌，國民需求不斷進(jìn)化，金鑼能夠在消費(fèi)市場出現(xiàn)“急轉(zhuǎn)彎”時(shí)準(zhǔn)確把握風(fēng)向、適時(shí)主動出擊，無疑是主動創(chuàng)造出了“獨(dú)家風(fēng)口”，為企業(yè)本身及旗下品牌、產(chǎn)品帶來了新的增長機(jī)會。