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圖片來源于視覺中國

快訊 | 11月2日信息：蘋果公司今天發(fā)布了2018財年第四財季業(yè)績。報告顯示，蘋果公司第四財季營收為629.00億美元，比去年同期的525.79億美元增長20%。其中服務(wù)業(yè)務(wù)營收達(dá)100億美元，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄；凈利潤為141.25億美元，比去年同期的107.14億美元增長32%。

蘋果盤后股價跌幅一度超過7%，市值盤后縮水至不到1萬億美元。而早在今年8月，蘋果公司股價超過207.05美元，市值首次突破萬億美元，此后一直保持在此上方，最高股價觸及233.47美元。

大中華區(qū)營收為114.11億美元，比去年同期的98.01億美元增長16%。第四財季蘋果在新興市場的增速有所放緩，但在中國的表現(xiàn)依然強(qiáng)勁。

在財報電話會議上，蘋果CEO蒂姆·庫克對此回應(yīng)道：

“我不會把中國同其他新興市場國家放在一起比較，蘋果在中國的表現(xiàn)依舊非常強(qiáng)勁，第四財季增長了16%，我們非常滿意，iPhone產(chǎn)品有非常搶眼的兩位數(shù)增長，其他的產(chǎn)品在中國的銷售增長也超過公司整體增長的平均數(shù)?！?/p>

蘋果第四財季共售出4688.9萬部iPhone，略高于去年同期的4667.7萬部，低于市場平均預(yù)計的4750萬部；共售出969.9萬臺iPad，比去年同期的1032.6萬臺降低6%，低于市場預(yù)期的1053萬臺；共售出529.9萬臺Mac，比去年同期的538.6萬臺下滑2%，超出市場預(yù)期的487萬臺。

由于三大硬件銷量均遜于預(yù)期，電話會議稱將停止報告iPhone等單項銷售數(shù)據(jù)。

具體到各產(chǎn)品線的營收上，iPhone的營收為371.85億美元，比去年同期的288.46億美元增長29%，iPad的營收為40.89億美元，比去年同期的48.31億美元下降15%，Mac的營收為74.11億美元，比去年同期的71.70億美元增長3%，而其他產(chǎn)品的營收為42.34億美元，比去年同期的32.31億美元增長31%。

第四財季蘋果營收達(dá)到629億美元，超過華爾街分析師預(yù)期的615.7億美元。第四財季iPhone平均售價達(dá)到793美元，超過華爾街分析師預(yù)期的750.78美元。

財報發(fā)布后，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）、CFO盧卡·馬斯特里（Luca Maestri）出席財報電話會議，解讀財報要點并回答分析師提問。

以下為蘋果財報會議要點，來源于新浪科技：

美銀美林分析師Wamsi Mohan：第四財季新興市場的增速有非常明顯的放緩，其中有監(jiān)管原因，比如中國市場對游戲的監(jiān)管，公司如何預(yù)測未來的變化趨勢？如何看待NetFlix和Fortnite繞過蘋果應(yīng)用商店取得用戶付費(fèi)訂閱的問題？

蒂姆·庫克：目前看比較有壓力的是土耳其，印度，巴西和俄羅斯，這些國家的貨幣最近出現(xiàn)貶值，結(jié)果就是出現(xiàn)蘋果產(chǎn)品的提價，這些新興市場的增長沒有我們預(yù)期得那么好。公司第四財季在印度的業(yè)務(wù)沒有增長，我們原本期待會有比較大的增長，巴西業(yè)務(wù)同比有些下降。每個市場的情況是不一樣的，共同的地方不多。

我不會把中國同其他新興市場國家放在一起比較，蘋果在中國的表現(xiàn)依舊非常強(qiáng)勁，第四財季增長了16%，我們非常滿意，iPhone產(chǎn)品有非常搶眼的兩位數(shù)增長，其他的產(chǎn)品在中國的銷售增長也超過公司整體增長的平均數(shù)。應(yīng)用商店中游戲產(chǎn)品的銷售增長確實因為新游戲批準(zhǔn)的原因出現(xiàn)放緩，新成立的監(jiān)管機(jī)構(gòu)和之前的運(yùn)作體制不一樣，最近已經(jīng)看到有些新游戲得到了批準(zhǔn)并上市，但是步調(diào)比以往要慢很多，一些上市的游戲開發(fā)企業(yè)也在財報會上討論過這個問題，我們不知道什么時候會恢復(fù)之前的批準(zhǔn)速度，也不想預(yù)測。

應(yīng)用商店的價值定位有兩個主要因素，用戶和開發(fā)者。對于用戶，從應(yīng)用商店可以得到更好和更安全的應(yīng)用，為此蘋果在做了很多工作，也投入開發(fā)了很多基礎(chǔ)設(shè)施，當(dāng)然還不夠完美；每周我們會檢查超過10萬款新應(yīng)用和既有應(yīng)用的更新程序，與開發(fā)者一起解決問題，用戶購買應(yīng)用和訂閱的付款是一次性的模式，因此不需要將個人信息交給很多公司。對于開發(fā)者，我們提供了大量的開發(fā)工具，比如程序編寫工具，語言工具，API，SDK等等，公司有非常大的開發(fā)者關(guān)系團(tuán)隊，也為各類應(yīng)用提供非常大的市場推廣助力，比如個性化推薦和搜索工具等等；有些開發(fā)者覺得自己可以自己做好這些方面的事情，我們也覺得沒有問題；如盧卡之前所言，最大的開發(fā)者對蘋果應(yīng)用商店營收的貢獻(xiàn)只占不到0.3%，需要把這一點也考慮進(jìn)去；蘋果應(yīng)用商店中有幾百萬種產(chǎn)品，其中3萬款需要付費(fèi)使用。

Wamsi Mohan：還有一個關(guān)于蘋果在健康產(chǎn)業(yè)角色的問題，公司的健康業(yè)務(wù)自從發(fā)布蘋果手表以來出現(xiàn)了非常大的增長，當(dāng)然公司之后也發(fā)布了其他健康工具，再考慮到公司對用戶隱私保護(hù)的大力提倡，我認(rèn)為蘋果很有可能成為健康產(chǎn)業(yè)中一個非常大的，去中間環(huán)節(jié)的力量，減少健康數(shù)據(jù)的分發(fā)和傳播，這會是健康產(chǎn)業(yè)和蘋果的未來嗎？通過公司的健康業(yè)務(wù)，有沒有可能提高服務(wù)收入？

蒂姆·庫克：蘋果在健康產(chǎn)業(yè)有非常大的增長機(jī)會，你可以看到過去幾年公司對這個領(lǐng)域的強(qiáng)烈興趣，提供一些產(chǎn)品和不需要付費(fèi)的服務(wù)，我不想討論未來的策略，因為這樣會泄露我們的計劃，但公司對這個領(lǐng)域確實非常感興趣。

Cross Research分析師Shannon Cross：公司對2019財年第一財季營收預(yù)期的最低值和最高值相差40億美元，做出這個預(yù)測是基于哪些因素？與地緣政治，貿(mào)易，宏觀經(jīng)濟(jì)和成本是否相關(guān)？如何預(yù)測公司銷量？

盧卡·馬斯特里：公司的各個產(chǎn)品線在四季度表現(xiàn)會非常強(qiáng)勁，第一財季的預(yù)測也創(chuàng)下了歷史新高，如果之前所言，有幾方面因素考慮在內(nèi)。一是今年的iPhone新品的發(fā)布時間決定了會出現(xiàn)與去年截然不同的訂單情況，今年的新品對第四財季和第一財季都會有影響；去年的高端iPhone產(chǎn)品iPhone X是在第一財季發(fā)布，渠道銷售都包括在第一財季，而今年發(fā)布iPhone XS和XS Max的時間是第四財季，這樣會提升公司第四財季產(chǎn)品平均售價，這些高端產(chǎn)品在第一財季也將非常具有競爭力。二是匯率因素，在過去12個月中，世界上基本上所有貨幣兌美元都出現(xiàn)了貶值，這一因素將造成公司營收下降2個百分點，也就是20億美元左右。三是公司過去幾個星期發(fā)布了很多新品，增長都相當(dāng)不錯，但是有些產(chǎn)品的供求平衡還不是特別確定。最后還有一個需要考慮在內(nèi)的因素是有些新興市場的宏觀經(jīng)濟(jì)問題，這些地區(qū)的消費(fèi)者信心不如幾個月之前高。

從過去三年的經(jīng)驗來看，公司的產(chǎn)品銷量與公司的營收，利潤和股價沒有太大關(guān)聯(lián)；由于產(chǎn)品定價模式的變化，與之前幾年相比，關(guān)聯(lián)度也越來越小。我們的競爭對手也不披露銷量的數(shù)字。

蒂姆·庫克：蘋果會繼續(xù)從公司層面提供業(yè)績展望，對其他品類服務(wù)提供利潤率預(yù)測。