廣州熱線

題記：當(dāng)3億年輕人聚集于此，并模仿主播們的一言一行時(shí)，斗魚背負(fù)的責(zé)任愈發(fā)沉重，而公益是引導(dǎo)年輕人最有效的通道。

12月10日，中國(guó)兒童少年基金會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)朱錫生、斗魚創(chuàng)始人兼CEO陳少杰、主播劉謀PDD等嘉賓共同見證了“中國(guó)兒童少年基金會(huì)斗魚公益專項(xiàng)基金”的成立，陳少杰代表斗魚，向中國(guó)兒童少年基金會(huì)捐贈(zèng)首筆善款300萬(wàn)元。

右為斗魚創(chuàng)始人兼CEO陳少杰

斗魚平臺(tái)與主播參與公益事業(yè)其實(shí)屢見不鮮，PDD曾經(jīng)停播數(shù)月捐建希望小學(xué)，斗魚學(xué)霸主播女流也曾參與援助留守兒童、自閉癥兒童的公益活動(dòng)，今年疫情陰影下，斗魚更是密集地舉辦了公益活動(dòng)。

而這一次攜手中國(guó)兒童少年基金會(huì)，意味著斗魚將真正參與到國(guó)家級(jí)公益項(xiàng)目中。

如此重視青少年公益，也正是因?yàn)槎肤~擁有龐大的年輕用戶群體。

斗魚嘉年華上的年輕人

捐贈(zèng)儀式上，斗魚創(chuàng)始人兼CEO陳少杰說道：“作為一家領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，斗魚擁有近3億的年輕用戶，這是我們最寶貴的財(cái)富，也意味著巨大的責(zé)任?！?/p>

現(xiàn)如今，主播對(duì)于青少年的影響是巨大的，可以說形形色色的直播對(duì)于95-05后的年輕人，就像電視節(jié)目之于他們的父母輩一樣，影響著他們的三觀與行為。

早在2015年，斗魚就意識(shí)到了直播帶來的引導(dǎo)示范效應(yīng)，開始有意引導(dǎo)內(nèi)容、彈幕與公益、正能量相結(jié)合，并為此號(hào)召主播持續(xù)產(chǎn)出公益、非遺、扶貧等直播內(nèi)容。

“未來教室”公益活動(dòng)

而斗魚的公益凝聚力，也在平臺(tái)和主播的正向引導(dǎo)中不斷增強(qiáng)，在今年的疫情中，斗魚的用戶、生態(tài)建設(shè)，展現(xiàn)了極強(qiáng)的爆發(fā)力，也給斗魚的公益事業(yè)持續(xù)奠定了基礎(chǔ)。

斗魚的用戶已經(jīng)逼近3億，其中大量都是95-05后年輕人，作為年輕群體熱衷的興趣平臺(tái)，如何引導(dǎo)好主播及年輕人的價(jià)值觀，是斗魚在這個(gè)時(shí)代站穩(wěn)腳跟的基石，公益的理念在其中扮演了重要的角色。

斗魚設(shè)立專項(xiàng)基金，深度參與青少年公益項(xiàng)目

在活動(dòng)儀式上，斗魚主播劉謀PDD在現(xiàn)場(chǎng)也分享了自己作為主播的感受：

“我是一名網(wǎng)絡(luò)主播，每天在直播間里與很多跟我一樣的年輕人，一起分享對(duì)游戲的熱愛和快樂。當(dāng)主播這些年，從最初只有寥寥數(shù)人關(guān)注，到現(xiàn)在擁有上千萬(wàn)的粉絲，影響力越來越大，與之相伴的是責(zé)任也越來越重。我經(jīng)常思考一個(gè)問題：該如何把握好這份影響力，做更多、更有價(jià)值的事情?”

PDD在主播和粉絲之中，也以熱心公益而出名，早在幾年前，PDD曾表示希望捐建希望小學(xué)，而在去年3月，這所由PDD捐贈(zèng)和政府共同興建的小學(xué)完工并投入使用，多倫縣政府為PDD所立的奠基石碑中記錄：這所希望小學(xué)總共耗資約2500萬(wàn)元。

多倫縣給PDD的愛心碑記

這件事上了微博熱搜，點(diǎn)贊最多的的評(píng)論說道：挺好，賺了錢回報(bào)社會(huì)。

其實(shí)，當(dāng)年各大平臺(tái)上與PDD流量相當(dāng)，能夠分庭抗禮的主播并不在少數(shù)，但其中不少人都因?yàn)檠孕械氖Ц?，最終失去了長(zhǎng)期留下的資格。PDD則因?yàn)檎嬲\(chéng)、慷慨、不拘一格的性格與責(zé)任感，成為了主播中的頂流，最終構(gòu)筑了口碑和事業(yè)的良性循環(huán)，水友也以成為他的粉絲而驕傲。

PDD捐建小學(xué)也上了新聞

也因此，PDD在這次活動(dòng)中成為“斗魚青少年公益倡導(dǎo)人”這一榮耀的擁有者，在倡導(dǎo)公益、引導(dǎo)直播風(fēng)氣良性成長(zhǎng)上，他功不可沒。PDD在捐贈(zèng)儀式中表示：“公益不是個(gè)人英雄主義，更應(yīng)該是全社會(huì)的集體行動(dòng)。今天，我很高興見證并參與兒基會(huì)和斗魚的合作，希望自己也能盡綿薄之力，帶動(dòng)更多年輕力量參與公益?！?/p>

據(jù)了解，此次成立的“斗魚公益專項(xiàng)基金”，將深度參與到兒基會(huì)的公益項(xiàng)目中，包括但不限于“鷹翔計(jì)劃”、“護(hù)航計(jì)劃”。

其中，“鷹翔計(jì)劃”主要幫助公安現(xiàn)役官兵、輔警在內(nèi)的全國(guó)犧牲的公安民警未成年子女及傷殘民警的未成年子女?！白o(hù)航計(jì)劃”為出國(guó)留學(xué)的少年學(xué)子提供金融、保險(xiǎn)、境外SOS救援、海外醫(yī)療等。

其實(shí)在此之前，兒基會(huì)和斗魚就已經(jīng)展開過關(guān)于“護(hù)航計(jì)劃”的合作，10月份，二者曾合作舉辦“對(duì)話張文宏，護(hù)航求知路”主題活動(dòng)，在海外疫情形勢(shì)依然嚴(yán)峻的情況下，幫助海外學(xué)子應(yīng)對(duì)疫情，增強(qiáng)心理建設(shè)。

在斗魚的公益活動(dòng)中，可以看到，平臺(tái)與用戶在公益上并不是割裂的，幾乎每次都是平臺(tái)、主播、水友三者一起參與、一起關(guān)注到公益中去，這與直播的形態(tài)或許密不可分。

直播對(duì)于如今年輕人而言，不只是娛樂，更是一個(gè)平臺(tái)、主播、用戶三者在這里形成圈子，關(guān)注、討論同一件事，并因此參與感更強(qiáng)，主播、平臺(tái)回報(bào)社會(huì)，也更容易引起用戶們的共情。

這與斗魚長(zhǎng)期對(duì)主播、用戶的正向引導(dǎo)密不可分，在這次疫情期間，凸顯的尤為強(qiáng)烈。

斗魚的社會(huì)公益，從螢火到燎原

直播，是生活觀察的最好的載體，人們的情緒在這里放大，極易引起關(guān)注。直播從業(yè)者更容易體會(huì)到這一點(diǎn)。

斗魚從2015年開始探索“直播+公益”新模式，并通過直播讓用戶關(guān)注社會(huì)上的弱勢(shì)群體，如留守兒童、殘疾人等等，讓直播在娛樂之外的領(lǐng)域也開始發(fā)揮作用。

成立于武漢的斗魚，也以武漢為根據(jù)地，將用戶們的生活與直播緊密捆綁在一起，有大量斗魚的戶外主播直播在武漢的生活，用戶們依托直播間，也形成了線上線下緊密的聯(lián)系。

在今年武漢飽受疫情摧殘時(shí)，用戶、主播們的情感爆發(fā)出來，也讓斗魚在抗擊疫情的線上傳播中，發(fā)揮了重要的作用。

斗魚除了第一時(shí)間通過捐款支援抗疫前線，還上線了“武漢，加油”直播專區(qū)，推出云抗疫、云出游、云娛樂等一系列直播內(nèi)容，一方面減少公眾的焦慮情緒，一方面也給公眾、企業(yè)、用戶帶來防疫科普教育，幫助政府減少民眾恐慌，增強(qiáng)社會(huì)秩序。

值得一提的是，PDD、旭旭寶寶、蕪湖大司馬、一條小團(tuán)團(tuán)、Doinb等數(shù)十位斗魚頭部主播也分別向武漢捐款幾十萬(wàn)至幾萬(wàn)元不等，并在各大粉絲群內(nèi)號(hào)召水友們減輕焦慮情緒，以正常心態(tài)看待疫情。

在復(fù)工復(fù)產(chǎn)階段，斗魚號(hào)召全平臺(tái)頭部主播參與“我為湖北買買買”系列公益直播，通過直播帶貨助力湖北經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

平臺(tái)上包括旭旭寶寶、YYF、一條小團(tuán)團(tuán)、大司馬、白鯊、騷白、不2不叫周淑怡、呆妹兒小霸王等在內(nèi)的28位頂尖級(jí)流量主播，逐一現(xiàn)身直播間為湖北帶貨，這些主播們大部分都是游戲主播，在帶貨領(lǐng)域并不算“專業(yè)”，但最終斗魚湖北公益帶貨專場(chǎng)售出湖北特產(chǎn)80.9萬(wàn)件，累計(jì)銷售額3034.4萬(wàn)，直播間觀看人數(shù)超過3431萬(wàn)。

而其中起到主導(dǎo)作用的，就是斗魚主播和用戶之間的信賴感，以及對(duì)公益的共情，主播不僅僅是用戶們茶余飯后的消遣和陪伴，更多時(shí)候起到的是榜樣、引導(dǎo)作用，他們的三觀、行為無時(shí)無刻在對(duì)用戶產(chǎn)生影響。

在下半年，斗魚先后舉辦了多場(chǎng)針對(duì)青少年的公益活動(dòng)，六一兒童節(jié)，斗魚舉辦了一場(chǎng)特殊的“星星特賣會(huì)”，直播售賣自閉癥兒童畫作等，呼吁全社會(huì)關(guān)注自閉癥兒童;接下來，斗魚還舉辦了“公益直播課”、“免費(fèi)午餐”、“加衣行動(dòng)”等公益活動(dòng)，幫扶留守兒童、貧困失學(xué)兒童等社會(huì)弱勢(shì)群體。

四季度，斗魚與兒基會(huì)合作共同舉辦了“對(duì)話張文宏，護(hù)航求知路”主題活動(dòng);之后斗魚聯(lián)手騰訊成長(zhǎng)守護(hù)平臺(tái)、壹基金、騰訊游戲和旗下四大自研工作室共同發(fā)起了“未來教室”公益項(xiàng)目。

之所以將目光聚焦在青少年上，其中很重要的一個(gè)原因是隨著斗魚平臺(tái)生態(tài)的不斷成熟、穩(wěn)固，青少年用戶在斗魚上的占比越來越高、投入時(shí)間更長(zhǎng)，也更容易被主播影響，對(duì)于青少年三觀的樹立和引導(dǎo)，斗魚肩上的擔(dān)子更重了。

“666”、“毒奶”、“裂開”、“GKD”，這些年輕人熱衷在微博和社交論壇上用的梗和口癖，半數(shù)都來自斗魚主播的創(chuàng)造，年輕人有多愛模仿主播，可見一斑。但這種模仿也是兩面性的，年輕人分辨能力差，跟風(fēng)習(xí)慣強(qiáng)，這就需要平臺(tái)和主播在內(nèi)容上有所引導(dǎo)和把控。

主播一言一行有大量年輕人關(guān)注

在直播早年，主播們有多火，直播的負(fù)面事件也能被放大多少倍，爭(zhēng)議從未間斷，平臺(tái)也損失了不少大主播。

但在近兩年，直播的負(fù)面已經(jīng)越來越少了，一方面平臺(tái)在約束，而更多的原因在于：原先的那種“戾氣”消失了，平臺(tái)通過引導(dǎo)主播參與公益，舉辦公益活動(dòng)，再由主播去引導(dǎo)用戶，讓平臺(tái)的氛圍發(fā)生了巨大的改變，年輕人的社會(huì)責(zé)任感和參與感也變得更強(qiáng)了。

斗魚的公益之路，從螢火微光到燎原之勢(shì)，在命途多舛的2020年體現(xiàn)的尤為深刻，參與國(guó)家級(jí)公益項(xiàng)目的斗魚又打開了一扇新的大門，而更有凝聚力、更具社會(huì)責(zé)任感的平臺(tái)氛圍也為斗魚的“直播+公益”提供了更多可能性。