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在全民購(gòu)物的時(shí)代,供應(yīng)鏈的重要性非同凡響。掌握供應(yīng)鏈的公司,將掌握交易。這方面,蘇寧布局較早,各個(gè)領(lǐng)域有自己完備的供應(yīng)鏈,且把供應(yīng)鏈的定義從單純的商品延伸到生活場(chǎng)景服務(wù)范疇,在蘇寧易購(gòu)APP的商品分類中,甚至還出現(xiàn)了“本地生活”,完全能滿足消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求。

在即將到來(lái)的雙十二購(gòu)物節(jié),蘇寧易購(gòu)對(duì)本地生活品牌進(jìn)行百億補(bǔ)貼,可以看作是雙十一Super會(huì)員權(quán)益升級(jí)的再落地。

以吃飯為例,蘇寧易購(gòu)Super會(huì)員聯(lián)合肯德基、海底撈、云海肴等十余家頭部大牌、網(wǎng)紅潮牌,面向正式期Super年卡會(huì)員推出100萬(wàn)份 “霸王餐”0元搶活動(dòng),原價(jià)96.5元的肯德基親子卡,在蘇寧易購(gòu)合作版年卡的補(bǔ)貼后僅需49.9元。

出行方面,價(jià)值70元的橙牛汽車管家標(biāo)準(zhǔn)洗車2次,補(bǔ)貼后是19.9元;原價(jià)50元的e袋洗洗護(hù)券包,更是補(bǔ)貼到了9.9元。

娛樂(lè)生活方面,消費(fèi)者只需要99元即可開(kāi)通Super會(huì)員,可任意選擇涵蓋萬(wàn)達(dá)電影、蘇寧影城、優(yōu)酷、芒果TV、河貍家等在內(nèi)的七大超級(jí)生活卡。

蘇寧易購(gòu)相關(guān)人士表示,蘇寧后續(xù)將和更多本地品牌展開(kāi)合作,畢竟這符合蘇寧易購(gòu)“離用戶更近”的理念,加上本地生活即將成為未來(lái)賽道,蘇寧易購(gòu)有必要先布局。

有分析認(rèn)為,不管是此前蘇寧易購(gòu)Super會(huì)員的聯(lián)合權(quán)益,還是此次百億補(bǔ)貼的品牌,都多以線下為主。本地商家與蘇寧合作,將獲得來(lái)自蘇寧線上生態(tài)的本地化流量注入,銷售額提升是直觀的,對(duì)于商家來(lái)說(shuō)好處多多,沒(méi)有什么風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)然,蘇寧易購(gòu)也能通過(guò)一次次持續(xù)且拓展與合作,建立起了完備的本地生活服務(wù)供應(yīng)鏈,提高區(qū)域影響力。

相比傳統(tǒng)線下商鋪上線電商平臺(tái)的電商模式,蘇寧易購(gòu)直接補(bǔ)貼到商品的方式更靈活,通過(guò)蘇寧易購(gòu)Super會(huì)員和商品核銷這根“錨”,可以把線上流量直接導(dǎo)入,省去了運(yùn)營(yíng)成本和物流成本,蘇寧此舉可謂是一箭雙雕。