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今年,北京市最大的森林綠肺——南苑森林濕地公園旁,將全新崛起一座區(qū)域級的時尚生活中心,這意味著北京人的假日休閑方式又增加了全新選項。令人身處都市之中,感受自然之美,是一種怎樣的體驗?一座“生長”在森林公園的商業(yè)綜合體,會是什么樣子? “森系”的購物中心,有何特別之處?這些問題的答案將在北京豐臺大悅春風(fēng)里全面揭曉。作為中糧集團大悅城控股旗下的全新產(chǎn)品線,豐臺大悅春風(fēng)里,聚焦25歲-45歲的社會新興中產(chǎn)階層,意在打造“京南美意生活花園”,成為人們追求時尚、品質(zhì)、美好生活的“第一生活空間”。日前,豐臺大悅春風(fēng)里已確立了寰映影城、京東7FRESH超市、MUJI無印良品等主力店鋪及生活美學(xué)體驗館、國際時尚服裝品牌等眾多店鋪將入駐,引領(lǐng)具有品質(zhì)感和時尚感的生活方式,持續(xù)為北京南城日新月異的商業(yè)環(huán)境注入全新活力。

豐臺大悅春風(fēng)里項目效果圖

富氧式品質(zhì)空間 打造美意生活花園

豐臺大悅春風(fēng)里位于南四環(huán)槐新板塊——政府規(guī)劃中南城五大戰(zhàn)略重點區(qū)域之一,坐落在未來首都商務(wù)新區(qū)的交通樞紐和核心地帶。坐擁全市最大森林綠肺,豐臺大悅春風(fēng)里在建筑設(shè)計中,充分考慮了人、商業(yè)、自然三者的和諧共生,為京南中軸量身打造了一座美意生活花園。

呼吸著森林公園的清新空氣,漫步在落英繽紛的開放式街區(qū),駐足于每一片精心布置過的花圃與噴泉邊,即使在購物中心內(nèi),也能透過無邊界玻璃幕墻欣賞窗外的綠意盎然;豐臺大悅春風(fēng)里正如其名,似春風(fēng)過境,在京南中軸的地圖上描繪著一座清新雅致,如沐春風(fēng)的花園,也為渴望美意生活的新中產(chǎn)們勾勒出一幅集自然風(fēng)光與品質(zhì)生活為一體的場景。

豐臺大悅春風(fēng)里總建筑面積達29.3萬㎡,由地上6層和地下3層組成,可提供900個停車位,是目前南城區(qū)域規(guī)劃中不可多得的“街區(qū)+盒子”的雙重形態(tài)。據(jù)悉,豐臺大悅春風(fēng)里榮獲被稱為綠色建筑屆奧斯卡獎的LEED金級認(rèn)證。LEED認(rèn)證是目前世界各類建筑環(huán)保評估、綠色建筑評估以及建筑可持續(xù)性評估體系中最完善、最有影響力的評估標(biāo)準(zhǔn),其中,達到LEED金級認(rèn)證更為難得。這意味著,豐臺大悅春風(fēng)里無論在外部建筑與周圍環(huán)境的契合,還是在內(nèi)部建筑設(shè)計的營造上,烘托綠色、健康、舒適的生活氛圍,打造生動、生活、生態(tài)“三生”為一體的區(qū)域中心。

豐臺大悅春風(fēng)里項目露臺效果圖

三大主力店強勢入駐 品味高格調(diào)生活哲學(xué)

伴隨區(qū)域?qū)俚叵M者的不斷成長,通過對周邊客群生活深入而全面的洞察,豐臺大悅春風(fēng)里捕捉到京南消費者對回歸“第一生活”本源的強烈需求。協(xié)同著北京新機場投入使用,南城整體城市化進程的發(fā)展節(jié)奏、產(chǎn)業(yè)升級,豐臺大悅春風(fēng)里將聚焦點延展到了更廣泛的消費客群以及生活場景中,定位京南美意生活花園并正以“溫馨、時尚、愜意、品位”的品牌內(nèi)涵,勾畫出南城人所期待的美好生活愿景。

豐臺大悅春風(fēng)里三大主力店,寰映影城、京東7FRESH超市、MUJI無印良品,講究高格調(diào)生活哲學(xué)的品味與調(diào)性,滿足中產(chǎn)品質(zhì)消費需求。

寰映影城

萬達院線旗下高端影城品牌——寰映影城將入駐豐臺大悅春風(fēng)里,成為寰映Hoyts在北京的第二家落地影城項目。其中將包括杜比影院廳Dolby Cinema、MX4D廳、RealD3D廳以及主題親子廳等,提供多層次、多形態(tài)的放映選擇。主題親子廳尤為符合家庭游玩的需求,相比傳統(tǒng)的親子廳,寰映親子主題廳精心設(shè)計了兒童游樂區(qū)的海洋球池、攀巖等游樂設(shè)施,實現(xiàn)沉浸式玩樂空間,娛樂親子兩相宜。

寰映影城豐臺大悅春風(fēng)里店親子廳效果圖

京東7FRESH超市

京東線下生鮮超市7FRESH亦將亮相豐臺大悅春風(fēng)里,主打生鮮海產(chǎn)品,打造家門口的最美超市,日本金槍魚、澳洲谷飼牛排等經(jīng)過嚴(yán)格挑選的進口食材都能在這里一站式買到。結(jié)合購物中心地下一層的“拾味南巷”主題餐飲街區(qū)整體氛圍,7FRESH豐臺大悅春風(fēng)里店鋪在裝修設(shè)計上大量優(yōu)化升級及創(chuàng)新,突顯南城文化特色,以“巷”描繪了市集產(chǎn)品窄長的物理形態(tài),并生動地描繪了街巷胡同的生活場景,這一屬地性的設(shè)計在北京所有門店里是獨一無二的。京東7FRESH匯聚生鮮、食品、酒水、水果、雜百等近5000個品類的商品,并集合國際化和本地化特色產(chǎn)品,同時還將提供3公里配送服務(wù),旨在滿足南城居民從購物到就餐的一體化消費需求。

京東7FRESH超市豐臺大悅春風(fēng)里店效果圖

MUJI無印良品

此外,以簡約、自然、品質(zhì)、無標(biāo)簽為生活哲學(xué),為理想生活提案的日本生活方式品牌MUJI無印良品,也將亮相豐臺大悅春風(fēng)里。讓產(chǎn)品僅保留素材和功能本身,去除一切非必要的加工和色彩,這與豐臺大悅春風(fēng)里所倡導(dǎo)的還原生活本真之美相輔相成,為南城居民打造一座輕生活美學(xué)概念綠洲,感受生活本來的美好。

MUJI無印良品

三大主力店,皆是以高品質(zhì)、高格調(diào)的生活方式美學(xué)作為基本調(diào)性的品牌,對大眾消費者而言,這不僅是一個普通的消費休閑空間,更是一個讓人感受生活之美、提升生活品質(zhì)的場域。而對南城的商業(yè)環(huán)境而言,豐臺大悅春風(fēng)里三大主力店所奠定的基調(diào),無疑也推動著南城的品質(zhì)消費升級,為南城提供更多元的消費場景,注入新的商業(yè)消費活力因子。

三大主力店外,豐臺大悅春風(fēng)里對商場整體業(yè)態(tài)組合有著目標(biāo)性極強的策略——引導(dǎo)消費者從低頻、外向的“第二生活”回歸高頻、內(nèi)向的“第一生活”;消費需求從單一到多元,商業(yè)環(huán)境從單向到雙向;以及“春風(fēng)里”化的特色樓層布局。其中,以“潮生”為主題的B1層,作為項目單層面積最大樓層,進行了豐富的品牌組合,包含京東7FRESH超市、星巴克、SASA、海馬體照相館等生活方式類店鋪、Adidas、FILA、VANS、NIKE、converse、ECCO、TIMBERLAND等運動潮牌;以“春風(fēng)”為主題的1層,聚集了絲芙蘭、MUJI、EVISU、卡西歐、周大福等大量國際精品、國際配飾及化妝品門店,成為滿足京南客群理想生活品質(zhì)追求的生活空間;又如以“知味”為主題的4層,匯集了江邊城外、喜茶、米芝蓮、三只松鼠等品牌,打造槐新地區(qū)品質(zhì)休閑聚會場;商場6層則以“入畫“為主題,以沉浸式影音體驗的寰映影城為消費者打造多感官愜意私享體驗。特別值得一提的是,連通地鐵出入口的B2層京南小食文化特色街區(qū),“拾味南巷”,仿佛打開了童年的糖果罐,傳遞溫暖、輕松、舒適,為消費者帶來家以外的生活樂園。

豐臺大悅春風(fēng)里部分入駐品牌展示

大數(shù)據(jù)賦能智慧運營 特色營銷活動推動銷售

精細化管理、管家式服務(wù)、會員服務(wù)運營,乃至于商場的推廣活動等等,向來是大悅城的運營特色與長處。這一點,在豐臺大悅春風(fēng)里亦有淋漓盡致的體現(xiàn)。在設(shè)計階段,項目就一直圍繞智慧商業(yè)進行精雕細琢。全場覆蓋高速5G信號基站,店鋪級的客流統(tǒng)計鋪設(shè),能源水電氣傳感器檢測將自動根據(jù)天氣情況控制能耗,各樓層均布置4k高清顯示觸摸屏,發(fā)布商戶動態(tài)以及優(yōu)惠信息,助力商戶銷售,同時結(jié)合OneMap系統(tǒng)幫助消費者抵達店鋪,逛店不迷路。

未來在實際經(jīng)營中,豐臺大悅春風(fēng)里將通過購物中心的自身數(shù)據(jù)系統(tǒng)、顧客感知系統(tǒng)、公共服務(wù)系統(tǒng)、線上小程序等,多方位、全渠道了解消費者,提升購物便利性,增強與顧客的觸點,實現(xiàn)購物中心、商戶品牌、消費者的共贏。

而整個智慧商業(yè)的重中之重,是圍繞支付環(huán)節(jié),商場將通過OMO系統(tǒng),完成支付即會員、支付即營銷、支付即積分的場景應(yīng)用。開發(fā)潛在客群,通過線上線下的交互營銷手段觸達顧客,從而提升到店轉(zhuǎn)化率、成交率。項目的經(jīng)營數(shù)據(jù)經(jīng)過沉淀清洗,進入大悅城體系自有系統(tǒng),不但能輔助項目完成自身經(jīng)營戰(zhàn)略,更可以通過數(shù)智通平臺系統(tǒng)自動生成數(shù)據(jù)簡報,幫助品牌商家調(diào)整經(jīng)營策略,分享購物中心帶來的流量紅利,實現(xiàn)商家與商場共贏。

豐臺大悅春風(fēng)里項目室內(nèi)中庭效果圖

同樣吸引著諸多商戶的,是大悅春風(fēng)里獨特的推廣活動體系。以“四季造節(jié)“的標(biāo)簽化IP活動聯(lián)合日常經(jīng)營的IP化內(nèi)容板塊,打造”櫻花醒春節(jié)“、”微風(fēng)生活節(jié)“、”大悅‘風(fēng)’搶節(jié)“、”造夢嘉年華“四大營銷節(jié)日,打造全城話題,打造項目年度記憶點,助力商場商戶銷售沖高,快速強化屬地認(rèn)同。

京南發(fā)展正騰飛 助力升級南城消費體系

“大悅春風(fēng)里”案名緣起于“與人為善,如沐春風(fēng)”,無論在建筑形式、空間設(shè)計還是品牌招商上,豐臺大悅春風(fēng)里都以“打造京南美意生活”為目標(biāo)。在傳承大悅城品牌基因,時尚與品位的同時,豐臺大悅春風(fēng)里強化親密情感和圈層文化的共生、人文精神和時尚美學(xué)的融合,強調(diào)建筑、環(huán)境與人的三者和諧,傳遞 “溫馨、時尚、愜意、品位”的品牌性格。作為品質(zhì)生活服務(wù)商,豐臺大悅春風(fēng)里致力于引領(lǐng)區(qū)域型商業(yè)中心的行業(yè)趨勢,提升周邊區(qū)域價值,輻射城市更廣范圍人群,將溫馨、時尚、愜意、品味的生活方式,呈現(xiàn)給更多的京南客群。

豐臺大悅春風(fēng)里項目夜景效果圖

南城大發(fā)展的時代背景下,豐臺大悅春風(fēng)里正在緊緊把握這個拓展市場的時機,通過“大而全”的區(qū)域綜合體與優(yōu)質(zhì)品牌矩陣,詮釋著“精而美”的理想生活方式。不同于大悅城面向青年“年輕、時尚、潮流、品位“的定位,大悅春風(fēng)里作為大悅城控股的全新產(chǎn)品線,面向城市新中產(chǎn)致力于打造”區(qū)域型時尚生活中心“,這不僅提升了大悅城控股整體產(chǎn)品線的豐富性,更滿足了北京城市中不同客群對生活品質(zhì)的訴求。

　　豐臺大悅春風(fēng)里項目下沉廣場效果圖

至此,以西單大悅城為中心輻射開來,大悅城控股正深入北京腹地,打造大悅城東南西北整體聯(lián)動布局——朝陽大悅城、祥云小鎮(zhèn)、大興大悅春風(fēng)里、豐臺大悅春風(fēng)里以及籌備中的京西石景山大悅城、海淀大悅城;這意味著全城超600萬大悅城會員將共享福利權(quán)益,通過大數(shù)據(jù)實現(xiàn)精細化運營, 獲得更精準(zhǔn)定制化的服務(wù)。據(jù)了解,豐臺大悅春風(fēng)里將于2021年12月25日正式亮相,目前招商進度已完成60,期待更多優(yōu)質(zhì)品牌進駐,為南城增添全新活力。在互惠共贏的過程中,豐臺大悅春風(fēng)里與簽約品牌將陪伴南城共同成長、彼此增益,不斷衍生更多內(nèi)涵、創(chuàng)造更多可能,讓這塊未來可期的土地更具生命力。