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12月17日,由人民網(wǎng)主辦的首屆國民消費大會在京舉行,中國科學院院士歐陽自遠、北京市商務局副局長郭文杰等領導嘉賓、及消費領域的優(yōu)秀企業(yè)代表受邀出席,會上,人民網(wǎng)正式公布了“2021國民消費大會優(yōu)秀案例”評選結果,由自嗨鍋集團提交的“畫面”品牌《深耕速食面細分領域,傳遞中華面食文化》案例入選,獲評為“2021國民消費潛力品牌案例”,自嗨鍋聯(lián)合創(chuàng)始人李世玲代表品牌出席領獎,此外,自嗨鍋創(chuàng)始人蔡紅亮受邀出席圓桌討論,從國潮新消費角度探討企業(yè)對中華文化自信的弘揚。

人民網(wǎng)介紹,為加快促進消費回升和潛力釋放,助力提升傳統(tǒng)消費、培育新型消費,促進產(chǎn)業(yè)和消費“雙升級”,營造安全放心消費環(huán)境,人民網(wǎng)于2021年5月正式啟動“2021國民消費優(yōu)秀創(chuàng)新案例”征集活動,并邀請消費投資相關多領域?qū)＜覍W者代表、知名投行代表、第三方數(shù)據(jù)機構amp;電商平臺代表與龍頭企業(yè)代表,組建人民網(wǎng)·國民消費智庫,針對案例征集進行評審。其中,針對企業(yè)的評審維度主要有品牌影響力、創(chuàng)新力、消費者認可度、在培育消費新業(yè)態(tài)方面的代表性等。

評審活動共歷時7個月,征集了優(yōu)秀案例310余個,最終60個案例脫穎而出,入榜“2021國民消費大會優(yōu)秀案例”。

自嗨鍋集團以旗下出品的“畫面”品牌案例參選,該案例在“深耕速食面細分領域、傳遞中華面食文化”方面的成就獲得了評審團的認可,入選“2021國民消費潛力品牌案例”?！爱嬅妗逼放谱鳛樽脏隋伡瘓F于2021年重點推出的新品牌之一,一推出即憑著產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新快速出圈,2021年8月,“畫面”品牌天貓旗艦店上線,15天即拿下天貓方便面/拉面/面皮品類銷量第一,天貓旗艦店商品DSR高達4.87分,高于行業(yè)18.9,廣受消費者喜愛,是速食面細分領域的潛力品牌。

除了獲得自嗨鍋集團在供應鏈方面的支持,產(chǎn)品品質(zhì)出挑、產(chǎn)品價值感強外,“畫面”品牌在傳遞中華面食文化、弘揚文化自信方面獨樹一幟?！爱嬅妗逼放圃妇笆恰按蛟烀媸巢┪镳^,傳遞面食文化”,將全國各地的特色面食標準化為快煮面,產(chǎn)品風味橫跨大江南北;此外,“畫面”積極扶持中國新銳設計力量,用經(jīng)典藝術繪畫做包裝,傳播國潮文化,以高端藝術審美引領新消費業(yè)態(tài),大膽展現(xiàn)中華文化自信,獲得眾多消費者認可。

在傳播國潮文化、弘揚文化自信方面,自嗨鍋集團的創(chuàng)新玩法并不止于包裝設計。近日,自嗨鍋啟動了“文化刷墻項目”,擬在自建的工廠墻面刷上國潮風涂鴉,除了弘揚文化自信,更能積極帶動當?shù)芈糜挝幕l(fā)展,促進鄉(xiāng)村振興。目前,自嗨鍋千島湖工廠墻面涂鴉已經(jīng)完工,將自嗨鍋IP形象融入“中華海洋強國之路”主題中,體現(xiàn)千島湖當?shù)厣鷳B(tài)特色,極富國潮文化特色。

自嗨鍋于2018年以自熱食品打開方便速食市場,憑借多維度創(chuàng)新在白熱化的競爭中脫穎而出,成為新消費領域代表企業(yè)。三年來,自嗨鍋蟬聯(lián)線上自熱食品相關類目銷售業(yè)績的第一,并已進入線下近10萬家商超便利店,打造了自熱食品消費新業(yè)態(tài)。自嗨鍋持續(xù)深挖年輕人喜好,預設消費者使用場景,于2021年實現(xiàn)了從“自嗨鍋”到“自嗨鍋出品”的升級,推出了“畫面”、“臭臭螺”、“牛頓定律”等新品牌,并快速取得了優(yōu)異成績。多品牌、多品類的集團化運作模式,使自嗨鍋產(chǎn)品覆蓋了家庭、辦公室寢室、街邊商圈以及戶外野外“四大場景”,滿足消費者早餐、中餐、下午茶、晚餐和夜宵“一日五餐”的需求。