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?5月8日,一場讓荷爾蒙飆升、拼網(wǎng)速更拼手速的直播,在CAMEL駱駝的快手“超級品牌日”首秀重磅上演。

?一邊讓助理將礦泉水直接澆在身上測評皮膚衣的防水性,一邊用驗(yàn)鈔筆演示皮膚衣防曬的原理,不時(shí)還用嘴附在皮膚衣上吹上一口大喊“透氣”,快手4000萬粉絲網(wǎng)紅主播白小白在直播間里,向數(shù)百萬快手老鐵展現(xiàn)“硬核”測評帶貨,亮眼的帶貨成績,也讓一眾鞋服品牌心癢難搔。

?眾所周知,快手用戶普遍對價(jià)格敏感,鞋服產(chǎn)品相較日常零食客單價(jià)更高,這意味著更難賣得動(dòng),但在CAMEL駱駝品牌加持、京東以及快手官方背書、網(wǎng)紅主播白小白的安利下,快手“超級品牌日”CAMEL駱駝專場,卻創(chuàng)造了超過預(yù)期10倍的成績,在521萬+快手老鐵的圍觀與瘋狂打CALL下,數(shù)十萬件品質(zhì)過硬的駱駝產(chǎn)品將在24小時(shí)內(nèi)從駱駝各大智慧倉發(fā)出。

?數(shù)據(jù)顯示,排在銷量榜首的是一款駱駝基礎(chǔ)版型男女同款純棉T恤,1分鐘之內(nèi)2萬件被搶購一空;緊隨其后的是一款防紫外線指數(shù)達(dá)UPF40+的情侶款時(shí)尚皮膚衣,30秒內(nèi)1萬件瞬間售罄;銷量排名第三的是一款男士直筒半價(jià)牛仔褲,8000條瞬間被秒殺光。

?在這場鞋服帶貨直播中,CAMEL駱駝能夠取得如此驕人的成績,一方面借助網(wǎng)紅主播白小白親和隨性而又接地氣的獨(dú)特人設(shè)魅力以及快手平臺極強(qiáng)的粉絲粘性,另一方面,更為重要的是一點(diǎn)是,CAMEL駱駝強(qiáng)大的品牌影響力與幾十年如一日的產(chǎn)品質(zhì)量給予了消費(fèi)者信心。值得一提的是,在剛剛舉行的2019年中國市場商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果新聞發(fā)布會上,CAMEL駱駝戶外鞋、休閑皮鞋以優(yōu)異的表現(xiàn),再度蟬聯(lián)同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一。事實(shí)證明,好的產(chǎn)品不愁賣。

?一直以來CAMEL駱駝以創(chuàng)新、專業(yè)、科技被國內(nèi)眾多消費(fèi)者所熟悉,尤其在市場營銷方面極具張力。受疫情影響,CAMEL駱駝緊跟行業(yè)趨勢開啟直播帶貨新模式。自2月份復(fù)工以來,三個(gè)多月的時(shí)間,駱駝組織了上百場叫座又叫賣的專場直播,從紅人直播到明星直播,再到總裁直播;從天貓旗艦店24小時(shí)不間斷直播,到抖音直播、快手直播、微信官方小程序定時(shí)直播。除了實(shí)打?qū)嵉臉I(yè)績增長,CAMEL駱駝的每一場直播都顛覆著大眾對直播帶貨的認(rèn)知,吸引了眾多消費(fèi)者的眼球和關(guān)注。

?據(jù)駱駝相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,面對目前的大考,直播帶貨是線下銷售受阻的破局之策,更是CAMEL駱駝撬動(dòng)線上線下融合、加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的契機(jī)?？焓肿鳛閲鴥?nèi)領(lǐng)先的短視頻平臺,擁有龐大、多元化的忠實(shí)用戶,快手會員數(shù)據(jù)的補(bǔ)充將進(jìn)一步完善駱駝龐大的數(shù)字中臺,為后續(xù)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、物流等環(huán)節(jié)提供必要的決策依據(jù),實(shí)現(xiàn)多維度的對商品和消費(fèi)者的洞察。

?據(jù)了解,此次CAMEL駱駝的快手“超級品牌日”專場之所以表現(xiàn)強(qiáng)勁,很重要的原因之一就是利用了數(shù)字中臺選品。前期通過大數(shù)據(jù)分析網(wǎng)紅主播的粉絲特征,選取了一批適合其粉絲的鞋服產(chǎn)品。