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北京時間9月10日，主題為“領(lǐng)跑中國男褲，全球銷量領(lǐng)先”的^?①九牧王戰(zhàn)略發(fā)布會在上海召開。在發(fā)布會現(xiàn)場，九牧王得到專業(yè)機構(gòu)出具聲明函“九牧王是全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”，并在發(fā)布會上以三大重磅戰(zhàn)略簽約合作，拉開 “全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”戰(zhàn)略序幕。

對此，多名財經(jīng)領(lǐng)域?qū)＜冶硎?，在新冠疫情席卷全球，國?nèi)服裝行業(yè)舉步維艱的當下，九牧王如今異軍突起，億元級投放分眾傳媒，高調(diào)宣布與國際先鋒設(shè)計師、國際知名面料供應(yīng)商簽約，可以看到其雄厚的資金實力和深厚的品牌底蘊，更可以看到其在多方支持下，在未來對產(chǎn)品進行深度迭代與提升的能力。產(chǎn)品競爭力是服裝行業(yè)穩(wěn)健增長和持續(xù)盈利的關(guān)鍵所在，在產(chǎn)品上下功夫，意味著品牌將保持強勁的市場動能。因此，九牧王將有機會在未來的男裝市場中大展企業(yè)宏圖。

每7秒賣出一條，服裝協(xié)會會長點贊九牧王

自2016年以來，國內(nèi)服裝板塊整體呈下跌趨勢，且跌幅較深，用“哀鴻遍野”形容似乎也不為過。2020年初，突如其來的新冠疫情，更是將全球服裝業(yè)帶進“寒冬”。不過令市場意外的是，這一次，九牧王緊跟消費升級和消費者迭代的步伐，以變革與創(chuàng)新探索市場潛在機會，逆勢啟航，提振行業(yè)信心。

根據(jù)1990至2019年的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計，九牧王男褲累計銷售1億條^②，在2019年更是創(chuàng)下了“每7秒賣出一條”^③、“全球銷售量領(lǐng)先”的驕人成績，銷售市場地位獲得知名專業(yè)數(shù)據(jù)研究機構(gòu)認可，成為男褲市場真正的實力領(lǐng)跑者。

如果說過去的九牧王以精工匠心的“專業(yè)好品質(zhì)”打造出了驕人的銷售業(yè)績，那現(xiàn)在的九牧王，則會堅持在此基礎(chǔ)上，進一步強化公司差異化經(jīng)營，重新審視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的變化，將品牌調(diào)性迅速切換至發(fā)展快車道，而這集中體現(xiàn)在“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”全新品牌戰(zhàn)略的設(shè)計研發(fā)、面料遴選和品牌營銷三方面的布局。

在設(shè)計研發(fā)上，九牧王宣布與法國新銳設(shè)計天才、前杰尼亞設(shè)計師Louis-Gabriel Nouchi完成簽約，以更為年輕時尚的設(shè)計，觸達主流人群，滿足差異化需求。

在面料遴選上，與Zegna、Armani、Hugo Boss、Gucci、Burberry、Chanel等國際大牌合作過的5大國際知名面料供應(yīng)商建立合作，是對Z世代高端品質(zhì)需求的回應(yīng)，為品牌注入新的基因與生命力。

在品牌營銷上，九牧王與分眾傳媒達成億元級投放的戰(zhàn)略合作，在百城同步利用分眾傳媒3億人次的日均到達，將“九牧王，全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”傳遍大街小巷。

可以說，九牧王全新的品牌戰(zhàn)略，以前瞻性的定位，支撐中高端需求的設(shè)計能力，進一步延伸了褲裝的風格，拓展了設(shè)計思路，提高了品牌附加值，對實現(xiàn)品牌和銷量的雙豐收打下堅實基礎(chǔ)，將進一步推動公司收入和利潤的高增長。

“九牧王發(fā)布‘全球銷量領(lǐng)先的男褲專家’的全新戰(zhàn)略，吹響了國產(chǎn)服裝品牌逆勢崛起的號角?！痹趹?zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場，中國服裝行業(yè)協(xié)會會長陳大鵬在致辭中對九牧王此次品牌戰(zhàn)略升級表示贊賞。他表示：“九牧王作為中國服裝行業(yè)最優(yōu)秀的品牌代表，獲得‘全球銷量領(lǐng)先的男褲專家’的認可，標志著九牧王已成為具備國際影響力的中國服裝品牌，對于促進中國服裝行業(yè)的良性有序發(fā)展起到了舉足輕重的作用，同時也將代表中國服裝企業(yè)走向世界、沖擊世界之巔?！蓖瑫r他希望“九牧王作為全球銷量領(lǐng)先的男褲專家，開拓廣闊的國際市場，推動中國民族服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，提升中國品牌的國際影響力。”

聚焦男褲31年，成就行業(yè)領(lǐng)先地位

“每7秒賣出一條”的銷量，讓中國服裝業(yè)為之興奮，這是消費者的高度認可，而這種行業(yè)地位則是九牧王31年聚焦男褲的執(zhí)著所成就。致力于“打造全球最好的褲子”的九牧王，從12臺縫紉機起家那一刻起，就奠定了其在男褲行業(yè)的銷售市場地位。截止2019年，創(chuàng)下“男褲累計銷售1億條”的奇跡，同時實現(xiàn)“全球銷量領(lǐng)先”。

而這種地位，又因九牧王的專注與堅持而得以夯實——1999年，因一批褲子存在針腳偏差的問題，九牧王“火燒次品褲”，奠定其精工之路。

31年的專注前行，使得九牧王成為更專業(yè)的男褲專家——作為中國男褲標準參與制定者^④?，九牧王擁有18項褲領(lǐng)域?qū)嵱眯滦蛯＠?，?1年的經(jīng)營中積累了1200萬人體數(shù)據(jù)^⑤，堅守23000針、108道工序、30位次熨燙、24項人工檢驗^⑥的精工要求。

以“打造全球最好的褲子”為使命，九牧王不斷在男褲領(lǐng)域深耕，以品牌核心，持續(xù)投入資源，在產(chǎn)品、渠道、傳播層面上不斷升級，從西褲專家升級到男褲專家，再到今天“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”，九牧王的專注和堅持贏得了世界認可。

“以面料、版型、款式和工藝，打造全球最好的褲子?！?九牧王創(chuàng)始人林聰穎先生表達了九牧王的使命，借助新一代消費者對本土品牌更高的接受度，特別是對國潮、國貨的熱愛，建立起民族品牌強烈的文化自信，讓九牧王立足中國，走向全球，繼續(xù)保持“全球銷量領(lǐng)先”的銷售市場地位。

這是一個需要證明的時代，消費者用購買表達認可，而企業(yè)為這份認可加倍努力，如此即可形成正向反饋機制，推動中國男褲品牌向全世界發(fā)出自己的聲音。毫無疑問，九牧王用實實在在的銷量站上世界男褲T臺的中央，值得被所有人矚目——尤其是新品牌戰(zhàn)略成效的持續(xù)釋放，公司未來幾年發(fā)展將被持續(xù)看好，追擊新的銷售巔峰，指日可待。

①?數(shù)據(jù)來源：歐睿信息咨詢（上海）有限公司；按2019年男褲銷售量計。覆蓋全球210個國家/地區(qū)，各類零售渠道；男褲銷售額占比超過15且以休閑或商務(wù)為中心產(chǎn)品的男褲品牌，九牧王位列男褲銷售量前三；于2020年8月完成調(diào)研。

②?數(shù)據(jù)來源于九牧王公司1990年-2019年褲銷量統(tǒng)計。

③?數(shù)據(jù)來源于九牧王公司2019年度褲銷量統(tǒng)計。

④?西褲國家標準：GB/T2666-2017，水洗整理服裝國家標準：GB/T22700-2016，牛仔服裝行業(yè)標準：FZ/T81006-2017。

⑤?九牧王與北京美到家科技有限公司建立合作，共同采集所得。

⑥?九牧王西褲工藝。