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10月29日，2020年度理想生活消費節(jié)《超級品牌，先行一局》暨第十八屆杰出品牌營銷獎頒獎典禮于上海舉辦，本次活動由經(jīng)濟觀察報主辦，邀請優(yōu)秀企業(yè)分享營銷案例，打造全商業(yè)、全營銷、全分享平臺。洽洽憑借“洽洽助你贏，2020一定行”2020年貨節(jié)營銷案例，在激烈的營銷創(chuàng)意角逐下，從300+參賽案例中脫穎而出，一舉斬獲杰出新媒體營銷推廣獎。

本次獲獎案例“洽洽助你贏，2020一定行” 是以洽洽年度品牌IP“洽洽年貨節(jié)”為核心開展的主題活動，圍繞“好吃、好玩、好年、好運”進一步探索年的氛圍，豐富年的意義。從“符號化”、“系統(tǒng)化”、“品牌化”三大維度，直擊年輕群體乃至國民興趣點，打造品牌春促多樣玩法。

其中“祈愿樹”微信小程序，通過邀請粉絲許下新年新期許，累計征集愿望超過1100萬條，讓2020年貨節(jié)年味更濃，高調(diào)入選2020微信公開課PRO標桿案例;假如我中了清空9999元購物車事件營銷活動，線上線下同時爆獎發(fā)福利，打破常規(guī)操作，刺激消費者新體驗。通過2020年貨節(jié)營銷活動，洽洽瓜子進一步將品牌與“春節(jié)”這一中國傳統(tǒng)節(jié)日的關(guān)聯(lián)性加強。

除了在傳統(tǒng)節(jié)日上與消費者進行情感聯(lián)結(jié)外，洽洽也在持續(xù)推進品牌年輕化進程以及與年輕消費群體產(chǎn)生更多鏈接。面對未來，洽洽將持續(xù)將新鮮和年輕化健康零食概念帶給國人。在品類及風(fēng)味的更新迭代上，洽洽基于消費者的“跨界思維”，催生了以山核桃瓜子、焦糖瓜子、藤椒瓜子為代表的風(fēng)味化瓜子;不斷創(chuàng)新優(yōu)化以每日堅果、益生菌每日堅果為代表的每日營養(yǎng)必需品，持續(xù)發(fā)掘用戶食用需求，深受廣大消費者的青睞與追捧。

現(xiàn)如今，許多國民品牌面臨著大眾對其認知固化的問題，而洽洽通過長久以來品牌自身沉淀基因的融合，突破、更新了大眾對其固定的形象認知。洽洽香瓜子x春紀共創(chuàng)“瓜子臉面膜”，洽洽風(fēng)味化瓜子x網(wǎng)易云音樂為獨立音樂人發(fā)聲，洽洽每日堅果x知乎進行營養(yǎng)知識教育，一系列深受年輕人喜愛的內(nèi)容跨界無疑是傳統(tǒng)品牌與新一代消費者建立溝通的良好渠道，通過進行包裝和創(chuàng)意內(nèi)容的營銷,打造爆款單品，賦予品牌更多時尚潮流與文化含義。洽洽x太平鳥、洽洽x安慕希等一批深受年輕人喜愛的品牌跨界，成功的在原本“經(jīng)典”“國民”標簽上成功賦予“潮流”“時尚”“年輕”等新品牌標簽。

洽洽通過對消費者需求的持續(xù)洞察、對營銷玩法的不斷創(chuàng)新，發(fā)現(xiàn)并迎合消費者不斷進化的消費需求，深入打磨產(chǎn)品力實現(xiàn)產(chǎn)品再創(chuàng)新與再進化，滿足消費者更多樣的口味及健康需求。作為經(jīng)久不衰的國民經(jīng)典品牌，今后洽洽也將嘗試更多元的年輕化嘗試，不斷“破圈”，引領(lǐng)行業(yè)。真正做到：超級品牌，先行一局。