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近日，第八屆環(huán)球中國(guó)旅游投資論壇暨第八屆環(huán)球中國(guó)旅游金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在杭州舉行，維也納酒店品牌受邀出席本次盛會(huì)。環(huán)球中國(guó)旅游投資論壇暨環(huán)球中國(guó)旅游金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮由環(huán)球旅游投資論壇中心和多家旅游行業(yè)的杰出代表企業(yè)共同舉辦。環(huán)球中國(guó)旅游金獎(jiǎng)是中國(guó)大陸極具權(quán)威性和專業(yè)的旅游獎(jiǎng)項(xiàng)，是反映中國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，被譽(yù)為國(guó)內(nèi)旅游業(yè)界“奧斯卡”。

近半年內(nèi)，維也納酒店品牌已斬獲多項(xiàng)殊榮，如RCA2020第六屆中國(guó)旅游住宿業(yè)金光獎(jiǎng)“中國(guó)卓越影響力酒店品牌”、2020AHF亞洲酒店及旅游論壇年會(huì)暨第十五屆中國(guó)酒店星光獎(jiǎng)“中國(guó)杰出發(fā)展?jié)摿频昶放啤?、“亞洲行業(yè)十大公信力品牌”等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)。在此次第八屆環(huán)球中國(guó)旅游投資論壇暨第八屆環(huán)球中國(guó)旅游金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮的盛會(huì)上，維也納酒店再添殊榮，榮獲環(huán)球中國(guó)杰出中檔酒店品牌。

品牌化驅(qū)動(dòng)，開(kāi)啟新局面，新境界

誕生于深圳的維也納酒店品牌，國(guó)內(nèi)中端酒店“開(kāi)山之作”，秉承著深圳的創(chuàng)新精神，成為深圳老字號(hào)品牌之一，“維也納”三個(gè)字代表著信任與承諾。在充滿挑戰(zhàn)的2020年，維也納酒店以“品牌化”戰(zhàn)略為指引，各維度全面升級(jí)，厚積薄發(fā)順勢(shì)而動(dòng)，以創(chuàng)新和包容兼?zhèn)洌谖C(jī)中育新機(jī)，全力進(jìn)擊、全面開(kāi)啟了新局面和新境界。

今年5月，維也納酒店品牌全新升級(jí)的第五次迭代版本V5正式對(duì)外發(fā)布，以“新商旅，新紳活”貫穿本次升級(jí)的創(chuàng)作主旨。按照旅客時(shí)間為中心的“生活美學(xué)空間”的訂閱模式，集合了商務(wù)會(huì)談、聚餐、健身、休憩等模塊化設(shè)施設(shè)備，讓旅客享受工作與生活的無(wú)縫切換，在忙碌的八小時(shí)工作之外也能擁有一片屬于自己的小天地。維也納酒店V5設(shè)計(jì)，以旅客的入住時(shí)間為動(dòng)線，以更舒心的方式，更貼心的服務(wù)，給旅客提供更便捷、輕松的入住體驗(yàn)。維也納酒店在強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)基因不變，安全放心，舒適助眠的基礎(chǔ)上，融入AI智能在酒店三維空間的應(yīng)用，升維打造“新商旅”的智能商務(wù)。結(jié)合新客群對(duì)文藝、探玩、分享的體驗(yàn)需求，打造共享食尚，打卡社交，藝術(shù)美學(xué)的“新紳活”新旅居生活方式。維也納酒店為旅客營(yíng)造舒適愜意的生活空間，構(gòu)筑美學(xué)與休憩共存的生活場(chǎng)景，引領(lǐng)新興生活方式。

維也納酒店V5共享空間

維也納酒店V5客房

截止到今年10月，僅用5 個(gè)月的時(shí)間，維也納酒店全新升級(jí)的V5版本，簽約項(xiàng)目132 個(gè)項(xiàng)目。目前，多家維也納酒店V5已在深圳、濟(jì)南、上海、南京面世，近70 家門店正在設(shè)計(jì)籌建中，籌開(kāi)新店將在北京、天津、昆明、西安、南寧等地相繼登陸。

全新升級(jí)維也納酒店V5首店，南山科技園店

維也納酒店山東省濟(jì)南市北園大街店

維也納酒店V5升級(jí)集合了“美貌和智慧”，為業(yè)主的投資收益真正實(shí)現(xiàn)“兩升兩降，即房間溢價(jià)空間上升，利潤(rùn)上升;降低成本，縮短周期。

維也納酒店V5.0的投資改造結(jié)合重裝飾輕裝修、重模塊輕施工的兩重兩輕理念，借助全球采購(gòu)共享平臺(tái)的支持，進(jìn)行模塊化裝配，單房毛坯造價(jià)降至9 萬(wàn)元，單房套內(nèi)造價(jià)降至6.6 萬(wàn)元，單房輕改造降至3 萬(wàn)元，工期縮短了30 天;以深圳福華店樣板間為例，優(yōu)化造價(jià)后，驗(yàn)證了單房輕改造3萬(wàn)元的模型，并且合理縮短工期，大大減輕投資壓力，級(jí)后單房收益可增加100元的溢價(jià)空間，單房運(yùn)營(yíng)成本降低30-40 元，人力成本通過(guò)輕委派等運(yùn)營(yíng)模式改進(jìn)，人房比可從0.26 降低至0.20 ;單房毛坯造價(jià)可從13 萬(wàn)降低至9 萬(wàn)，加上維也納酒店經(jīng)受住疫情考驗(yàn)的快復(fù)蘇也績(jī)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，投資人認(rèn)可度更高。

創(chuàng)新精神鑄就品牌價(jià)值

品牌是 20 世紀(jì)的認(rèn)知符號(hào)， IP 是 21 世紀(jì)的認(rèn)知符號(hào)。受千禧一代和 Z 世代對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)影響，消費(fèi)趨勢(shì)正在逐漸由功能性需求向個(gè)人情感需求升級(jí)。品牌 IP 誕生 、 跨界聯(lián)名等方式快速打開(kāi)市場(chǎng)格局，流量及品牌價(jià)值有效提升競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)，為品牌彰顯個(gè)性、情感和價(jià)值觀，取得與消費(fèi)者深層的情感連接。

維也納酒店品牌原創(chuàng)IP“Beruby比鹿比”于今年誕生。創(chuàng)作靈感來(lái)源于品牌logo，形象則以“鹿”為原型，鹿本身?yè)碛袃?yōu)雅、平和的性格特性，象征著活力、獨(dú)特，在眾多文藝作品中，鹿也代表了新生與希望，透露出快樂(lè)與靈性，萌物的形象，對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)人群的胃口，有著天然的好感度和溝通力。維也納酒店品牌原創(chuàng)IP“Beruby比鹿比”致力為快節(jié)奏和因高強(qiáng)度工作壓力而困擾不已的旅客帶來(lái)快樂(lè)，治愈心靈。

酒店本身作為場(chǎng)所，也有其特有的空間屬性——著名挪威城市建筑學(xué)家諾伯舒茲這樣定義“場(chǎng)所”——在某種意義上，場(chǎng)所是一個(gè)人記憶的一種物體化和空間化，即對(duì)一個(gè)地方的認(rèn)同感和歸屬感。對(duì)于維也納酒店品牌而言，IP可以理解為以自傳播的形式，在忠誠(chéng)客群中形成口口傳播，并為酒店帶來(lái)價(jià)值增值的元素。維也納酒店原創(chuàng)IP“Beruby比鹿比”的衍生品矩陣構(gòu)建正在進(jìn)行中，未來(lái)將通過(guò)全維度內(nèi)容打造，不斷豐富和延展自身內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)從酒店到IP 的“進(jìn)化”。維也納酒店品牌IP發(fā)布，必將更好拉近維也納酒店品牌與消費(fèi)者的距離，加深維也納酒店在用戶心中的品牌印象。

維也納酒店品牌推出形象原創(chuàng)IP“Beruby比鹿比”及其周邊產(chǎn)品

華揚(yáng)時(shí)尚發(fā)布的《 2020 年 Z 世代時(shí)尚消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，年輕人在“品牌在線下實(shí)體店的藝術(shù)展覽”、“設(shè)計(jì)獨(dú)特新穎的主題快閃店”以及“品牌進(jìn)行短期跨界設(shè)計(jì)和聯(lián)名產(chǎn)品發(fā)售活動(dòng)”等形式均達(dá)到了三成以上的喜好度。

近日，維也納酒店聯(lián)合“櫻桃小丸子動(dòng)畫30 周年特展”的“重拾童趣”活動(dòng)開(kāi)啟，憑維也納酒店入住信息，到櫻桃小丸子動(dòng)畫30周年特展活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，購(gòu)買活動(dòng)門票即可享受8.8折購(gòu)票優(yōu)惠并贈(zèng)送限定櫻桃小丸子禮品。在深圳入住維也納酒店的客人表示：“小丸子是承載許多人的童年，是我們好幾代人的回憶。沒(méi)想到出差之余，還能讓我重溫童年時(shí)的溫暖和快樂(lè)。期待維也納酒店日后舉辦更多有趣的活動(dòng)。”

櫻桃小丸子動(dòng)畫30 周年特展

不同于之前的“給什么，消費(fèi)什么”，現(xiàn)代消費(fèi)人群對(duì)品牌傳播資訊的形式和創(chuàng)意最為在意。除了設(shè)計(jì)感，品牌歷史、品牌概念是否能傳達(dá)引起他們共鳴，也是吸引他們關(guān)注的關(guān)鍵。

共享數(shù)字化發(fā)展的時(shí)代紅利

據(jù)艾媒咨詢2019年底預(yù)測(cè)，2020年在線直播行業(yè)用戶規(guī)模將達(dá)到5.26億人。這意味著，直播行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁。而今年發(fā)生的疫情又促使各行各業(yè)積極探索“直播自救”。杰出的品牌離不開(kāi)強(qiáng)大的平臺(tái)，錦江酒店中國(guó)區(qū)的整合，一中心三平臺(tái)的支撐，讓品牌真正站到了巨人的肩膀上。錦江國(guó)際集團(tuán)作為中國(guó)第一、亞洲第一、全球第二大酒店集團(tuán)，擁有會(huì)員1.6億，維也納酒店品牌依托錦江國(guó)際集團(tuán)，保持著穩(wěn)速發(fā)展，為門店提供流量與業(yè)績(jī)支持。錦江國(guó)際旗下全球會(huì)員預(yù)定平臺(tái)“錦江酒店”APP為助力酒店行業(yè)的全面復(fù)蘇，推出“錦江會(huì)員福利直播間”，探索線上營(yíng)銷新模式。

11月3日，迎來(lái)了“錦江酒店”APP雙十一第一場(chǎng)直播，當(dāng)晚近19萬(wàn)人在線，維也納酒店品牌將文創(chuàng)旅游和門店特色聯(lián)系起來(lái)為線下門店進(jìn)行推廣引流。據(jù)維也納酒店清遠(yuǎn)連江酒店門店銷售負(fù)責(zé)人反饋：“直播當(dāng)晚，馬上就接到客人來(lái)電咨詢了，并產(chǎn)生了預(yù)訂訂單。直播結(jié)束后，不間斷的接到許多客人來(lái)電咨詢?！痹诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，要在行業(yè)中脫穎而出，就必須提供更好的服務(wù)，緊跟時(shí)代浪潮。維也納酒店直播不只是為了經(jīng)濟(jì)效益，其背后還是潛移默化地提高酒店知名度，實(shí)現(xiàn)流量收割與粉絲沉淀，從而真正的實(shí)現(xiàn)線上粉絲轉(zhuǎn)化為線下用戶。

百萬(wàn)粉絲知名旅游博主-凱迪星球右

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入成熟化，越來(lái)越多的消費(fèi)者步入上層、中產(chǎn)階層及富裕群體，其消費(fèi)選擇呈現(xiàn)出很多變化，更為看重功能體驗(yàn)之上的附加價(jià)值，品質(zhì)、儀式感和參與感、個(gè)性化與定制化。未來(lái)，維也納酒店品牌將加速縱深布局，擴(kuò)大區(qū)域覆蓋，構(gòu)建新的營(yíng)銷環(huán)境，讓消費(fèi)者感受到維也納酒店品牌更多的附加值，打通線上、線下、社群這三度空間，放大用戶價(jià)值，提升整體業(yè)績(jī)，打通消費(fèi)者的感知維度、心智維度和行為維度，打好“信息力+傳播力+轉(zhuǎn)化力”組合拳，加速推進(jìn)維也納酒店“品牌化”升級(jí)戰(zhàn)略，讓更多消費(fèi)者感受到維也納酒店品牌的魅力。