廣州熱線

在過去的2020年,社交電商繼續(xù)保持著迅猛的增長勢(shì)頭,預(yù)計(jì)總零售額3.7萬億,增速達(dá)60。騰訊的社交生態(tài)為品牌電商生意的持續(xù)增長提供了新的引擎。

作為騰訊廣告長期攜手的重要合作伙伴,有贊始終致力于運(yùn)用自身獨(dú)有的社交生態(tài)消費(fèi)數(shù)據(jù)能力,聯(lián)合騰訊廣告為品牌商家提供從投放需求分析——智能選單、精準(zhǔn)投放——社交裂變營銷——交易承接——履約監(jiān)督——會(huì)員留存——復(fù)購增購的全鏈路綜合解決方案。

繼“烽火計(jì)劃”“騰贊計(jì)劃”等一系列廣告投放扶持計(jì)劃后,騰訊廣告與有贊的合作再度升級(jí)——雙方聯(lián)合發(fā)布“騰訊有贊魔方”以下簡稱“騰贊魔方”,通過公私域聯(lián)動(dòng)助力廣告主實(shí)現(xiàn)全鏈路交易提效。

數(shù)據(jù)加持 ,精準(zhǔn)投放打通交易閉環(huán)

騰訊廣告可以為廣告主激活超過12億活躍用戶的流量池,而有贊作為微信生態(tài)中最大的私域服務(wù)商,沉淀了大量購物行為數(shù)據(jù)?！膀v贊魔方”高效融合了騰訊廣告與有贊的數(shù)據(jù)體系,充分發(fā)揮數(shù)據(jù)及模型策略優(yōu)勢(shì),全鏈路提升廣告主起量拿量能力。

目前,雙方已完成“騰贊魔方”初步的數(shù)據(jù)產(chǎn)品合作,并針對(duì)第一批商戶進(jìn)行了測(cè)試。數(shù)據(jù)產(chǎn)品的合作令品牌商戶的精準(zhǔn)投放有據(jù)可依,驅(qū)動(dòng)了廣告消耗和投放效果的雙重提升。

下一階段,騰訊廣告與有贊將在用戶屬性如年齡、地域、消費(fèi)偏好、購物行為如商品瀏覽、商品加購、下單、支付等多維度智能匹配廣告主需求,雙方通過“騰贊魔方”專屬外顯能力的開發(fā),讓數(shù)據(jù)的合作變得有溫度、可感知。同時(shí),覆蓋的商戶數(shù)量也將持續(xù)增加,輸出更多行業(yè)廣告主的優(yōu)質(zhì)案例,使“騰贊魔方”數(shù)據(jù)產(chǎn)品成為電商客戶持續(xù)增收和長效獲客的有力武器。

交易重構(gòu),賦能品牌電商生意增長

在過去渠道為王的時(shí)代,交易鏈條以“場(chǎng)”為核心,優(yōu)質(zhì)曝光點(diǎn)位的爭(zhēng)奪戰(zhàn)是這一時(shí)期的主要競(jìng)爭(zhēng)方式,廣告主無法與終端消費(fèi)者進(jìn)行直接的接觸與溝通。

隨著人、貨、場(chǎng)關(guān)系的重構(gòu),越來越多的廣告主開始通過多渠道布局消費(fèi)者觸點(diǎn),不斷貼近用戶需求,“人”逐漸成為了交易鏈條的核心。在DTC模式中,與消費(fèi)者直接溝通的價(jià)值被無限放大。而作為社交場(chǎng)、內(nèi)容場(chǎng)、更是交易場(chǎng)的騰訊,不僅能幫助廣告主實(shí)現(xiàn)全鏈路連接,更是品牌實(shí)現(xiàn)獲客、交易轉(zhuǎn)化、用戶留存的新陣地。

有贊基于多年在電商和消費(fèi)品領(lǐng)域的深耕,積累了對(duì)商家和消費(fèi)者消費(fèi)行為的深刻理解和洞察。在有贊的協(xié)助下,一些新興的品牌電商廣告主已經(jīng)率先嘗試,在騰訊生態(tài)內(nèi)開辟出了交易新場(chǎng)景。

以近期快速崛起的護(hù)膚品牌紐西之謎為例,有贊利用“騰贊魔方”合作數(shù)據(jù)對(duì)護(hù)膚彩妝客戶試點(diǎn)數(shù)據(jù)進(jìn)行了全鏈路優(yōu)化,在為期7天的嚴(yán)格奇偶廣告測(cè)試后,取得了單廣告消耗提升96,點(diǎn)擊率提升43,賬號(hào)消耗周環(huán)比提升16,轉(zhuǎn)化率提升8的亮眼成績。

在電商行業(yè)去中心化發(fā)展的大趨勢(shì)下,騰訊廣告將進(jìn)一步深化與有贊的合作,持續(xù)優(yōu)化交易鏈路、擴(kuò)大觸點(diǎn),用更長效的運(yùn)營、更科學(xué)的投放方式,為品牌電商廣告主提供更多支持與服務(wù),共同把握數(shù)字化浪潮中的發(fā)展機(jī)遇,為商業(yè)增長注入蓬勃?jiǎng)恿Α?/p>