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4月6日，醉詩(shī)仙品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)暨春糖發(fā)布會(huì)直播在淘寶直播平臺(tái)正式啟幕。本次活動(dòng)是百年品牌醉詩(shī)仙第一次將傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)和線上直播的形式相結(jié)合，以更具親和力的方式打造更為年輕化的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。發(fā)布會(huì)直播過(guò)程中公布了品牌三大升級(jí)戰(zhàn)略，結(jié)合了品酒教學(xué)、游戲互動(dòng)、福利派送等諸多互動(dòng)元素，讓整場(chǎng)發(fā)布會(huì)成為了醉詩(shī)仙和粉絲的一場(chǎng)狂歡。

觥籌交錯(cuò)間，盡是年輕的碰撞

為了擺脫傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)過(guò)于嚴(yán)肅的刻板印象、樹(shù)立年輕化的品牌形象，醉詩(shī)仙特意在直播中加入了“誰(shuí)是臥底”等互動(dòng)活動(dòng)，通過(guò)游戲的形式幫助消費(fèi)者在潛移默化間了解醉詩(shī)仙、認(rèn)識(shí)醉詩(shī)仙。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾還可通過(guò)彈幕互動(dòng)形式贏取醉詩(shī)仙送出的赤霞珠葡萄酒大禮?；顒?dòng)過(guò)程中醉詩(shī)仙還派發(fā)了大量的優(yōu)惠券，贏得了大家的熱烈反響。直播過(guò)程中，醉詩(shī)仙還邀請(qǐng)了張?jiān)Ｆ咸丫葡蠕h學(xué)院的頂尖導(dǎo)師，深入淺出的為大家講解了葡萄酒品鑒的方法，直播間的觀眾瞬間get到葡萄酒品鑒的終極奧義，感到收獲滿滿。

三大戰(zhàn)略升級(jí)——直指年輕消費(fèi)者飲酒痛點(diǎn)

直播發(fā)布會(huì)的重頭戲就是發(fā)布了三大品牌戰(zhàn)略的升級(jí)，即短視頻營(yíng)銷(xiāo)、酒品升級(jí)、IP應(yīng)用擴(kuò)展，三大升級(jí)分別對(duì)應(yīng)消費(fèi)者對(duì)于葡萄酒營(yíng)銷(xiāo)端、產(chǎn)品端、應(yīng)用端的不同需求。全方位、多角度、寬領(lǐng)域的為消費(fèi)者提供了更加舒適的“飲酒體驗(yàn)”

2021年即將全面開(kāi)啟短視頻營(yíng)銷(xiāo)的醉詩(shī)仙品牌與品牌好友聯(lián)合攜手拍攝了數(shù)十條不同風(fēng)格的短視頻，傳遞產(chǎn)品新鮮、易飲、歡聚的品牌理念。醉詩(shī)仙還針對(duì)年輕人開(kāi)通了短視頻渠道作為主要營(yíng)銷(xiāo)手段，反映出醉詩(shī)仙品牌聚焦年輕人市場(chǎng)、將年輕人的需求放在首位的全新理念，打造真正受年輕人歡迎的“社交葡萄酒”。

與此同時(shí)，醉詩(shī)仙的酒品也迎來(lái)了全面升級(jí)。以188ml蛇龍珠干紅葡萄酒為代表的眾多新品將陸續(xù)上市，滿足年輕消費(fèi)者對(duì)于口感、包裝等多元化、全方位的需求。醉詩(shī)仙研發(fā)團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行酒品升級(jí)過(guò)程中會(huì)以現(xiàn)場(chǎng)盲品、社會(huì)調(diào)查、大數(shù)據(jù)搜集等方式采集勾勒年輕人的用戶畫(huà)像，將年輕人的感官和建議作為基礎(chǔ)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全方位的調(diào)整和升級(jí)，不斷推動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升，從而更加契合當(dāng)下年輕人的消費(fèi)需求。

駱駝IP形象作為醉詩(shī)仙的標(biāo)志性視覺(jué)元素，也是醉詩(shī)仙將重點(diǎn)發(fā)力的方向。在發(fā)布會(huì)直播中，IP形象“吾皇小醉”以3D卡通形象登場(chǎng)，與主持人進(jìn)行了趣味互動(dòng)。在不久的將來(lái)，醉詩(shī)仙會(huì)在已有的IP形象的基礎(chǔ)上進(jìn)行再度升級(jí)，在更多場(chǎng)景中拓展其多方面應(yīng)用，以求讓醉詩(shī)仙以IP的形式“出圈”，達(dá)到更好的品牌效果。

專(zhuān)攻歡聚場(chǎng)景，做年輕人的社交葡萄酒

此次發(fā)布會(huì)+直播的形式，不僅是醉詩(shī)仙品牌的一種嘗試，也是醉詩(shī)仙年輕化營(yíng)銷(xiāo)的重要邁出的嶄新一步。一直以來(lái)，醉詩(shī)仙以年輕人的社交葡萄酒未定位。打造開(kāi)蓋即飲、無(wú)需醒酒、新鮮低酸澀等產(chǎn)品特色，讓醉詩(shī)仙從一眾葡萄酒品牌中脫穎而出，成為更受年輕人歡迎的聚會(huì)神器。醉詩(shī)仙希望通過(guò)這些努力，為年輕消費(fèi)者帶來(lái)不同于傳統(tǒng)葡萄酒的飲用體驗(yàn)。未來(lái)，醉詩(shī)仙也將秉承持續(xù)聚焦年輕人市場(chǎng)，通過(guò)不斷升級(jí)打造真正屬于年輕人的社交葡萄酒。