廣州熱線

近年來(lái)，“培育鉆”越來(lái)越多的出現(xiàn)在大眾視線。相對(duì)比起步更早、全球消費(fèi)占比更大的國(guó)際培育鉆行業(yè)，中國(guó)的培育鉆行業(yè)尚處于起步階段，但市場(chǎng)需求穩(wěn)步、快速提升。為了更好的了解鉆飾、尤其中國(guó)培育鉆行業(yè)現(xiàn)狀，為未來(lái)行業(yè)發(fā)展提供指導(dǎo)建議，豫園珠寶時(shí)尚集團(tuán)旗下培育鉆石品牌LUSANT露璨聯(lián)合廣州鉆石交易中心及相關(guān)領(lǐng)域多位專(zhuān)家和業(yè)內(nèi)人士，基于全球知名的品牌數(shù)據(jù)洞察與策略咨詢機(jī)構(gòu)——KANTAR凱度中國(guó)的收集調(diào)研信息及整理分析，發(fā)布培育鉆石珠寶行業(yè)權(quán)威白皮書(shū)（下文簡(jiǎn)稱(chēng)“白皮書(shū)”），從珠寶行業(yè)宏觀層面、培育鉆產(chǎn)業(yè)上下游、消費(fèi)市場(chǎng)洞察及不同角度行業(yè)觀察等層面為行業(yè)發(fā)展提供具有實(shí)際參考意義的方向性指導(dǎo)和建議，引導(dǎo)行業(yè)健康、良性發(fā)展。

　　高速發(fā)展中的潛力行業(yè)

從浩瀚遠(yuǎn)古到現(xiàn)在所處的時(shí)代，人類(lèi)對(duì)于美好事物、閃耀光明的喜愛(ài)與追求從未更改。穩(wěn)健增長(zhǎng)的市場(chǎng)表現(xiàn)明確的驗(yàn)證了這一點(diǎn)：數(shù)據(jù)顯示，全球鉆石飾品零售市場(chǎng)2021年銷(xiāo)售額較上一年增長(zhǎng)29，2021年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)規(guī)模約7,200億元，行業(yè)整體同比增長(zhǎng)18，鉆石同比增長(zhǎng)25，躋身行業(yè)第二大市場(chǎng)【1】。在鉆飾品類(lèi)持續(xù)滲透與天然鉆減產(chǎn)造成的供需差距日漸增大的情況下，培育鉆石市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。

與巨大的潛力對(duì)應(yīng)，培育鉆上下游的快速發(fā)展，也吸引著越來(lái)越多玩家入局。目前世界培育鉆領(lǐng)域有HPHT（高溫高壓法）和CVD（化學(xué)氣相沉積法）兩種技術(shù)。就這兩種技術(shù)而言，HPHT在生產(chǎn)周期、產(chǎn)量及小克拉鉆石生產(chǎn)上具有成本優(yōu)勢(shì)，CVD更易獲得高凈度的珠寶級(jí)培育鉆石。在中國(guó)，HPHT技術(shù)成熟并被廣泛應(yīng)用。數(shù)據(jù)顯示，上游的珠寶級(jí)培育鉆石毛坯在2020年產(chǎn)量約600萬(wàn)克拉，主要產(chǎn)自中國(guó)、美國(guó)、印度、新加坡、歐洲與中東以及俄羅斯；其中，中國(guó)占據(jù)了40以上的產(chǎn)量。據(jù)上市公司公布的產(chǎn)能計(jì)劃，預(yù)期上游產(chǎn)能將得到進(jìn)一步釋放【2】。上游發(fā)展日漸蓬勃的同時(shí)，下游也越加精彩。在2020年后，中國(guó)的培育鉆石品牌逐漸增多：不僅有基于新消費(fèi)理念創(chuàng)建的新興培育鉆石品牌，更有頭部珠寶零售商如豫園珠寶時(shí)尚集團(tuán)旗下LUSANT露璨入局—中國(guó)培育鉆行業(yè)一片向好。

值得特別關(guān)注的是，國(guó)家出臺(tái)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶持政策和可持續(xù)理念為培育鉆石行業(yè)發(fā)展有效賦能。從國(guó)務(wù)院（2015）《中國(guó)制造2025》“綠色生產(chǎn)”到全國(guó)人大 （2021）《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》聚焦新材料等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，國(guó)務(wù)院、國(guó)家發(fā)改委、全國(guó)人大等先后至少5次在不同文件及規(guī)劃中提及了有利于母行業(yè)發(fā)展的政策引導(dǎo)。17項(xiàng)全球共識(shí)的可持續(xù)發(fā)展框架下，培育鉆石符合其中7項(xiàng)，通過(guò)支持更有利于可持續(xù)化發(fā)展的產(chǎn)品，越來(lái)越多的消費(fèi)者、尤其是Z世代和千禧一代更愿意為改善所有人類(lèi)的生活與未來(lái)做出自己的一份努力。

LUSANT露璨，賦予鉆石更多的可能性

培育鉆行業(yè)有一個(gè)通俗的比喻：培育鉆與天然鉆，就像是冰箱里的冰和南極的冰，差別只在于生長(zhǎng)環(huán)境而已。而將差別縮小的主力是科技。換言之，科技的進(jìn)步使培育鉆既有珠寶價(jià)值、又創(chuàng)造了大眾共享屬性，同時(shí)，一定程度上在切割、設(shè)計(jì)、顏色等方面的具有優(yōu)勢(shì)，為時(shí)尚、珠寶行業(yè)發(fā)展提供了更多的可能性。

相同的化學(xué)和物理性質(zhì)足以證明培育鉆的“真”。與鉆石一致的外觀、通用的4C標(biāo)準(zhǔn)意味著培育鉆石承襲了鉆石的高貴感，滿足消費(fèi)者獲得美感和個(gè)性的需求。雖然培育鉆科技進(jìn)步讓科技價(jià)值惠澤更多人，但與天然鉆石生長(zhǎng)稀缺性不相上下的技術(shù)革新和發(fā)展難度以及嚴(yán)格的篩選標(biāo)準(zhǔn)，也較好的保證了培育鉆作為鉆飾的情緒價(jià)值和心理價(jià)值。與此同時(shí)，培育鉆突破穿透設(shè)計(jì)的限制，打破天然鉆石的切割出發(fā)點(diǎn)，促進(jìn)切割工藝提升與進(jìn)步，多維度詮釋異形鉆設(shè)計(jì)的時(shí)尚感與美感，釋放鉆飾消費(fèi)潛能；通過(guò)生長(zhǎng)技術(shù)的迭代，解鎖更廣泛的色域，從顏色選擇范圍、濃淡深度、品質(zhì)等方面釋放彩鉆的更高可得性。

據(jù)白皮書(shū)內(nèi)容顯示，就目前階段，消費(fèi)者對(duì)于培育鉆領(lǐng)域認(rèn)知仍處于模糊階段，這也使培育鉆行業(yè)的機(jī)會(huì)點(diǎn)爆發(fā)缺乏一定的基礎(chǔ)。除此之外，普遍認(rèn)為搭建培育鉆石行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及鑒定體系，促進(jìn)培育鉆放大情感屬性、多元地承載人們心中的美好情感或?qū)⒊蔀榇龠M(jìn)培育鉆石市場(chǎng)可持續(xù)增量發(fā)展的兩大舉措。

建立和完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及鑒定體系，一方面有助于構(gòu)建培育鉆真鉆石、高品質(zhì)的價(jià)值認(rèn)知，另一方面，有利于行業(yè)參與者與消費(fèi)者在標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)知上達(dá)成一致，規(guī)范行業(yè)良性發(fā)展的同時(shí)奠定與消費(fèi)者溝通的基礎(chǔ)。據(jù)調(diào)查信息顯示，鉆石4C標(biāo)準(zhǔn)在消費(fèi)者中具有較高的認(rèn)知。在日常的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)中，消費(fèi)者憑借珠寶鑒定機(jī)構(gòu)如國(guó)際寶石研究院（IGI）和美國(guó)寶石研究院（GIA）出具的珠寶鑒定報(bào)告對(duì)珠寶飾品進(jìn)行價(jià)值判斷。因此，白皮書(shū)倡議培育鉆石與鉆石通用4C評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，降低消費(fèi)者學(xué)習(xí)成本，實(shí)現(xiàn)培育鉆的消費(fèi)者認(rèn)知友好。

培育鉆以生長(zhǎng)過(guò)程可觀摩化、可定制化服務(wù)等可以實(shí)現(xiàn)特定目的性培育如紀(jì)念、參與式培育如養(yǎng)成體驗(yàn)、個(gè)性培育如定制顏色等，滿足深層次的情感訴求，聯(lián)結(jié)多元的寓意和情感屬性。

培育鉆，賦予鉆石更多的可能性

據(jù)調(diào)查顯示，現(xiàn)階段購(gòu)買(mǎi)鉆飾的人更年輕，更為悅己而買(mǎi)，鉆飾的佩戴更日常、設(shè)計(jì)更多樣。在購(gòu)買(mǎi)鉆飾時(shí)，鉆石的大小、設(shè)計(jì)以及切工是消費(fèi)者更關(guān)注和考量的因素。場(chǎng)景上，社交壓力越大、希望鉆飾也越大；場(chǎng)景越正式，希望風(fēng)格越簡(jiǎn)潔。就鉆飾預(yù)算而言，集中分布在人民幣1.2-2.5萬(wàn)之間【3】；一、二線城市的鉆飾購(gòu)買(mǎi)預(yù)算整體偏高，而三線及以下城市的預(yù)算因購(gòu)買(mǎi)需求場(chǎng)景差異，呈現(xiàn)兩極化的特征。消費(fèi)者在鉆飾品牌、材質(zhì)以及設(shè)計(jì)和潮流趨勢(shì)上明確地有自己的認(rèn)知和看法，同時(shí)對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格、設(shè)計(jì)也有所期待。比如價(jià)格受品牌、設(shè)計(jì)和鉆石大小的影響，預(yù)算有限情況下，難以買(mǎi)到心儀品質(zhì)的鉆飾；在基礎(chǔ)設(shè)計(jì)上，增加個(gè)性化設(shè)計(jì)，傳遞獨(dú)特性和精致感等。培育鉆基因自帶的優(yōu)勢(shì)，恰能在一定程度上滿足消費(fèi)者在價(jià)格、產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及消費(fèi)場(chǎng)景上的需求和期望。

LUSANT露璨是豫園股份重要產(chǎn)業(yè)板塊豫園珠寶時(shí)尚集團(tuán)旗下培育鉆石品牌，依托集團(tuán)雄厚實(shí)力及產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，向消費(fèi)者提供具有品質(zhì)保障的產(chǎn)品和服務(wù)。LUSANT露璨創(chuàng)新研發(fā)星芒切割工藝，增加個(gè)性化設(shè)計(jì)，傳遞獨(dú)特性、提升價(jià)值；產(chǎn)品涉及白鉆、粉鉆、黃鉆、藍(lán)鉆等為消費(fèi)者提供更多顏色、款式選擇；與國(guó)際寶石研究院（IGI）進(jìn)行深度戰(zhàn)略合作，以國(guó)際權(quán)威認(rèn)證保證產(chǎn)品品質(zhì)。

在調(diào)研過(guò)程中，當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)一步了解培育鉆之后，對(duì)培育鉆的認(rèn)可程度顯著增加。尤其價(jià)格優(yōu)勢(shì)、以及天然鉆石一樣的外觀和品質(zhì)成為吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)培育鉆石主要的原因，而更多顏色、形狀、款式的選擇也成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)加分項(xiàng)。

如果說(shuō)天然鉆是時(shí)間億萬(wàn)年的凝練，那么培育鉆則是科技為鉆飾愛(ài)好者送上了時(shí)間加速器。目前，雖然中國(guó)的培育鉆市場(chǎng)處于發(fā)展初期，尚需更多的投入進(jìn)行消費(fèi)者教育和普及，但消費(fèi)者了解之后對(duì)其價(jià)值認(rèn)可和期待彰顯了行業(yè)的藍(lán)海屬性。受益于培育鉆尤其是彩鉆及異形鉆，珠寶設(shè)計(jì)的潛力將進(jìn)一步被挖掘，帶動(dòng)的是時(shí)尚、珠寶行業(yè)更多的發(fā)展可能。對(duì)于消費(fèi)者而言，高貴和璀璨不再遙遠(yuǎn)，我們都有機(jī)會(huì)擁有屬于自己的光。

LUSANT露璨聯(lián)合專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)研和梳理，幫助行業(yè)與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行溝通，對(duì)大眾進(jìn)行培育鉆科普教育，為自身發(fā)展提供參考的同時(shí)，也為行業(yè)發(fā)展提供有力的支持。行業(yè)的發(fā)展需要內(nèi)外合力協(xié)作，LUSANT露璨期望與更多業(yè)內(nèi)外伙伴及消費(fèi)者一起，邁向閃耀未來(lái)。

注：【1】【2】【3】數(shù)據(jù)引自《培育鉆石珠寶行業(yè)白皮書(shū)》