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匯聚全球好物、共拓廣闊市場，第五屆中國國際進口博覽會在上海盛大舉行。據(jù)悉，本次進博會有來自127個國家和地區(qū)的數(shù)千家企業(yè)齊聚盛會，共話合作。陪伴中國消費者近30年的知名食品品牌好麗友第三度參展進博會，攜敦煌博物館跨界聯(lián)名產(chǎn)品及本土化創(chuàng)新成果驚喜亮相“四葉草”，同與會各界深度交流互動，共同推動中國食品產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。

好麗友和敦煌博物館聯(lián)名產(chǎn)品

2020年第三屆進博會，好麗友以全新面孔首秀，釋放積極布局健康食品領域信號，引發(fā)業(yè)界廣泛關注。去年第四屆進博會，來自世界各地的好麗友·派首次齊聚四葉草，給全球派友帶來意外驚喜。其中許多展品已經(jīng)落地生根并取得不錯的銷售業(yè)績。本屆進博會，好麗友以“好麗友，中國情”為主題參展，聯(lián)合敦煌博物館跨界推出的聯(lián)名產(chǎn)品再次成為展會亮點。

中國好麗友市場總監(jiān)靜北表示：“對于跨國食品企業(yè)來講，產(chǎn)品或許可以打動消費者味蕾，但要想獲得持續(xù)成功則必須深刻理解并融入當?shù)匚幕?，與消費者建立起情感鏈接。敦煌文化，以其厚重的歷史底蘊和精美絕倫的藝術性，千百年來一直被世人所景仰和傳頌，也越來越受到Z世代年輕人的喜愛。此次與敦煌博物館跨界攜手，傾力打造聯(lián)名產(chǎn)品與國潮禮盒，并且借進博會平臺正式發(fā)布，就是希望藉此引起消費者情感共鳴，讓世界看到中國熱愛?！?/p>

好麗友市場總監(jiān)靜北

除敦煌博物館聯(lián)名產(chǎn)品外，一大波專為中國市場量身打造的創(chuàng)新產(chǎn)品亦贏得業(yè)界交口贊譽。陪伴中國消費者28年的“好麗友·派”推出“融舌尖”系列；以“厚片”著稱的好友趣帶來了自然原物系列“薄片”新品；還有高達50的果汁添加，可以“剝皮吃”的網(wǎng)紅軟糖果滋果心，現(xiàn)場更是圈粉無數(shù)。

此外，本屆展會上首次亮相的Marika原裝進口曲奇也頗受關注，優(yōu)選新西蘭進口安佳黃油，口感細膩，花朵般的產(chǎn)品造型，傳遞“花漾心意”、美好祝福。隨著生活水平的提高，禮品消費漸趨日常，高端餅干禮盒市場也存在不小的增長空間。發(fā)力禮品消費市場，為消費者帶來更多富于新意，適合更多場景傳情達意的禮盒類產(chǎn)品有望成為好麗友又一業(yè)務增長點。

對于今年進博會參展主題，好麗友公共事務總監(jiān)張曉艷深有感觸：“中國是集團重要戰(zhàn)略市場和增長引擎。作為進博會“三朝元老”，好麗友扎根中國近30年，見證并參與了中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，與中國消費者建立起緊密的情感連接。將參展主題定為‘好麗友，中國情’既是對過去30年歷程的總結和回顧，又充分反映了我們對未來中國市場的信心和決心?！?/p>

好麗友公共事務總監(jiān)張曉艷

上世紀90年代初中國好麗友第一家工廠設立，開創(chuàng)中國派品類市場并以差異化戰(zhàn)略引領行業(yè)發(fā)展。歷經(jīng)近30年的深耕，好麗友已逐步發(fā)展成為深度融入中國市場的一家綜合性食品企業(yè)，不僅致力于為消費者提供質(zhì)優(yōu)味美的產(chǎn)品，和消費者共享美好生活，更不斷優(yōu)化在中國市場的運營，逐步建立起從原料到成品，從研發(fā)到市場的完整的本土化運作體系。

2003年中國研發(fā)中心成立，成為好麗友本土化創(chuàng)新的重要源泉。2005年，創(chuàng)新性采用馬鈴薯粉為主要原料，通過烘焙方式制成的好多魚為中國消費者帶來驚喜。2008年，借奧運之年推出的頗具中國特色的熊貓派派蛋糕更是受到小朋友們的喜愛。全球統(tǒng)一標準下的本土化創(chuàng)新戰(zhàn)略成為好麗友滿足消費者多元需求的重要保障。

安全的產(chǎn)品是生產(chǎn)出來的，而本地化生產(chǎn)是品質(zhì)安全的基本保證。30年來，好麗友累計投入近百億優(yōu)化產(chǎn)能布局，打造了4座現(xiàn)代化食品工廠。為確保原料品質(zhì)與安全，好麗友還進一步將產(chǎn)業(yè)鏈向上游延伸，在內(nèi)蒙古多倫、太仆寺等地投資建設自己的農(nóng)場。

好麗友本土農(nóng)場

本土化研發(fā)與生產(chǎn)打動了消費者味蕾，而扎根現(xiàn)地，實現(xiàn)區(qū)域文化融合則成功地與消費者建立起情感鏈接。成立之初，好麗友從古詩《松茂柏悅》中找到靈感，以其中的“好友”為理念，確立了中國好麗友的文化基調(diào)，“好麗友，好朋友”便由此而來。在營銷推廣方面，好麗友非常注重汲取中國傳統(tǒng)文化精華，發(fā)掘產(chǎn)品中的中國元素。以鄭和下西洋故事背景拍攝的好多魚廣告，以及好麗友派“有仁有朋友”系列廣告給消費者留下了深刻印象。本屆進博會上推出的敦煌博物館跨界聯(lián)名產(chǎn)品是好麗友本土化營銷的又一探索。

可以說，基于本土化愿景下的研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、服務，不僅抓住了中國消費者的胃，更抓住了中國消費者的心。所推出的好麗友派、好多魚、蘑古力、呀!土豆、薯愿、浪里個浪等產(chǎn)品已成為中國休閑食品市場的暢銷單品，而“好麗友，好朋友”也成了年輕消費者的口頭禪。

　　第五屆進博會好麗友展位

如今，中國已經(jīng)成為好麗友全球第一大市場，形成“你中有我，我中有你”的緊密融合。張曉艷表示：“過去30年，好麗友扎根中國，與中國共同成長。未來，我們會借助進博會這一推動國際國內(nèi)市場融合互鑒的大平臺，整合全球資源，服務中國市場，深耕本土化經(jīng)營及產(chǎn)品創(chuàng)新，為消費者提供安全、健康、美味的產(chǎn)品，續(xù)寫30年中國情?！?/p>