廣州熱線

色彩消費從彩妝迅速蔓延到各領域，一時間社交平臺上彌漫著穿搭“多巴胺”的“悸動”。這對于一直以來以黑白灰百搭示人的羽絨服行業(yè)，無疑具有著巨大的啟發(fā)。春江水暖“鴨”先知，作為行業(yè)翹楚，鴨寶寶“色”欲正濃。

8月29日，在上海舉辦的中國國際服裝服飾博覽會上，成立26年的國產(chǎn)知名羽絨服品牌鴨寶寶舉辦了一場品牌發(fā)布走秀，其現(xiàn)場發(fā)布的“東方國色”系列羽絨衣在秀場上引起了廣泛的關注，該系列融入48個中國傳統(tǒng)色彩，正在申請吉尼斯世界紀錄，或?qū)⒊掷m(xù)鞏固其“色彩羽絨衣”的行業(yè)地位。

此次丁香紫、遠山黛、沉香、伽羅、東方亮等48種中國傳統(tǒng)文化中抽離出來的顏色，在為鴨寶寶色彩羽絨衣加碼的同時，也正是傳統(tǒng)文化融合的重要象征，旨在向全世界消費者展現(xiàn)中國傳統(tǒng)審美，發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化。鴨寶寶同樣重視傳播中國傳統(tǒng)文化的社會責任，此次博覽會更是給世界帶來了“中國傳統(tǒng)色”的震撼。

鴨寶寶羽絨衣定位‘色彩羽絨衣’，顏色種類豐富。除了東方國色系列使用單一純色的亮麗顏色外，都市運動產(chǎn)品主要以黑白灰為主色調(diào)，通過拼接撞色和輔料面料的點綴來設計和開發(fā)，而這背后，鴨寶寶集聚了上百個國內(nèi)羽絨衣工作室和自己的優(yōu)秀設計研發(fā)團隊。

對此，鴨寶寶CEO季明星指出，鴨寶寶使用一種主色和一至兩種輔助顏色的搭配和撞色來體現(xiàn)我們鴨寶寶色彩羽絨的時尚和研發(fā)設計。

業(yè)內(nèi)人士指出，傳統(tǒng)色源于自然，源自中國人對自然與生活樸實的觀察與感受。鴨寶寶希望用實際行動打破界限，希望年輕的消費者可以用中國傳統(tǒng)色彩表達態(tài)度，點亮自己的生活。

另據(jù)了解，鴨寶寶正在為東方國色系列羽絨衣申請吉尼斯世界紀錄，目前已收到吉尼斯世界紀錄官網(wǎng)的挑戰(zhàn)邀請，預計將于今年9月30日公開挑戰(zhàn)視頻和具體內(nèi)容。

值得一提的是，發(fā)布會現(xiàn)場，鴨寶寶正式官宣張予曦成為品牌代言人。季明星認為，張予曦的五官非常立體，穿衣打扮非常時尚，傳播的時尚觀念也符合鴨寶寶的消費者定位—— 25 歲 -35 歲的青年人，適合鴨寶寶的品牌定位。

當前，年輕人已成為消費主力軍，滿足他們的需求將是破局的關鍵。有調(diào)研報告顯示，國內(nèi)市場在消費升級下中高端羽絨服的接受度提升，時尚性成為重要訴求之一。在以保暖、耐臟、百搭為主流的羽絨衣市場中當代的青年人更希望突破“黑白灰”的桎梏，通過色彩鮮艷的服飾，表達自己對生活的熱愛，鴨寶寶找到了以色彩破局的機會。

事實上，色彩正成為打開消費者品牌認知的重要途徑，如愛馬仕橙、Fendi黃、香奈兒黑……這些國際大牌和IP在消費者心中建立強大的品牌認知，并通過色彩詮釋品牌內(nèi)涵。而色彩也是鴨寶寶品牌的代名詞，這也成就了其中國色彩羽絨衣的領導者的角色。

據(jù)悉，26年來，鴨寶寶始終堅持深耕色彩。在創(chuàng)立之初，鴨寶寶便能夠保證每款羽絨服至少有5種顏色。2007年，鴨寶寶官宣品牌代言人蔡依林時，每款羽絨服的顏色數(shù)量更是達到了12個之多。

時尚不僅來源于文化，更體現(xiàn)在藝術上。鴨寶寶CEO季明星認為，時尚與藝術是不可分割的。為增強品牌藝術性，滿足青年人對純色羽絨衣的個性化需求，鴨寶寶將推出“畢加索聯(lián)名款”羽絨衣，并于10月1日正式上線各個平臺和渠道。

時尚、個性，鴨寶寶用色彩羽絨衣傳達出了當前青年群體的需求，這也從另一個角度詮釋其“做青年人的羽絨服”的底氣。

用色彩撬開“時尚與青春”內(nèi)在需求，色彩羽絨衣領導者鴨寶寶在不斷解析“流量密碼”中樹立起羽絨衣行業(yè)新標桿。