廣州熱線

近期,電商直播帶貨的大風(fēng)刮得正盛。從李佳琦、薇婭到羅永浩,再到董明珠出擊線上為格力帶貨、李彥宏直播帶知識,還有劉濤、陳赫等明星藝人也嗅到直播電商紅利,利用自己的人氣流量直播帶貨。更有廣州市花都區(qū)推出政策,對帶貨量超1000萬以上的網(wǎng)紅主播,優(yōu)先享受入戶指標(biāo)、子女入學(xué)等人才政策。可見,直播這股風(fēng)吹得有多大。

在全行業(yè)直播的浪潮之下,教育行業(yè)自然也不例外。無論是學(xué)科培訓(xùn)、職教公考、早教母嬰、STEAM教育等細(xì)分行業(yè),都在摩拳擦掌,試圖通過直播帶貨,度過艱難的2020年。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,截至2019年9月,短視頻月活躍用戶數(shù)已超8億。可見,相較于傳統(tǒng)的圖文閱讀,不論是短視頻還是直播,現(xiàn)在用戶們的觀看習(xí)慣已經(jīng)更偏向于視頻瀏覽。再加上疫情的原因,線下的消費市場受到了阻礙,教培機構(gòu)、教育企業(yè)開始尋求新的破局模式。

近日,國內(nèi)知名英語教育品牌長頸鹿英語在官方抖音賬號直播,為家長帶來了很多驚喜與優(yōu)惠,比如復(fù)課加油站的英語學(xué)習(xí)大禮包,19元可抵用1399元的抵用券,暑期密集訓(xùn)練營、干貨補給站等。本次直播間從小助手Eric自我介紹開始,緊接著到主播Judith的互動游戲預(yù)熱環(huán)節(jié),整個直播間的歡呼聲與彈幕不斷,最后到Qamp;A問答環(huán)節(jié),每一位爸爸媽媽都積極參與互動進(jìn)行問題搶答,大家的熱情感染了整個直播間。本次直播最給力的環(huán)節(jié)就是互動福利這一部分,有炫酷的夏日酷爽杯、五彩繽紛的彩色太空筆袋、時尚前衛(wèi)的子母拉桿箱、可愛卡通的電動牙刷,還有聚集長頸鹿英語全套6本故事的繪本系列。

作為有溫度的教育者,長頸鹿英語會將復(fù)課“加油站”的所有收益全部捐助到“春蕾計劃”和“壹基金海洋天堂計劃”中,這也得到了家長們的一致認(rèn)可與贊賞。

同時,為了助力各分?？焖購?fù)蘇,長頸鹿英語也將在8月30日,舉辦主題為“長頸鹿開學(xué)嘉年華”的直播推介活動。本次活動利用“抖音”平臺進(jìn)行直播,同時會推出更多優(yōu)惠政策和產(chǎn)品等,并在直播中抽取戴森吹風(fēng)機、千元獎學(xué)金等更多大禮。

教育培訓(xùn)機構(gòu)紛紛轉(zhuǎn)線上直播,不僅體現(xiàn)出線上線下融合的大趨勢,也折射出線下教育培訓(xùn)機構(gòu)復(fù)工的期望。在業(yè)內(nèi)人士看來,直播可以看成是線下教育培訓(xùn)機構(gòu)積極探索自救的一種方式,通過直播,教育培訓(xùn)機構(gòu)與家長們產(chǎn)生了新的互動和情感聯(lián)系,通過提供知識性的視頻內(nèi)容留住家長,是大多數(shù)教育機構(gòu)走向直播平臺的初衷,其模式和效果值得整個行業(yè)去探索。

在如今的新教育大環(huán)境下,人們對教學(xué)場景的功能需求更加多元化,這要求教育機構(gòu)打造出更多精細(xì)化功能場景,滿足不同教學(xué)場景的學(xué)習(xí)需求,達(dá)到教學(xué)價值的提升。從傳統(tǒng)的線下模式到現(xiàn)在的在線教育,教育市場迎來了全新的局面,在線教育同時也進(jìn)入到精細(xì)化運營的新時代。長頸鹿利用直播等方式率先為行業(yè)做了帶頭作用,增加了用戶粘性,獲得了用戶的信任,形成了更高的轉(zhuǎn)化和復(fù)購。相信長頸鹿英語在教學(xué)方式、企業(yè)運營等方面的升級,將在未來英語教育培訓(xùn)市場持續(xù)占得先機。