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8月13日，愛奇藝《漂亮?xí)窋y手“中國天氣”推出了一場席卷全國的“冰塊生存挑戰(zhàn)賽”。此次活動(dòng)基于該劇“消暑”的內(nèi)容特點(diǎn)，巧妙融合“中國天氣”品牌氣象服務(wù)科普能力，通過1+4全民直播形式，以“中國天氣”聯(lián)合湖南省氣象局、江西省氣象局、重慶市氣象局、寧波市氣象局，在北京、長沙、南昌、重慶、寧波五地，為用戶打造了一場全方位的沉浸式消暑體驗(yàn)，活動(dòng)總觀看人數(shù)超122萬，獲大量媒體稱贊。這是“中國天氣”服務(wù)品牌首次和影視劇進(jìn)行聯(lián)合營銷，通過寓教于樂的營銷形式為用戶普及降溫消暑氣象知識，實(shí)現(xiàn)了愛奇藝在影視劇營銷玩法上的又一次突破創(chuàng)新。

本次跨界營銷活動(dòng)以“冰塊生存挑戰(zhàn)賽”為主題，將當(dāng)下全國網(wǎng)友熱議的夏季氣溫話題及“融冰消暑”概念有機(jī)結(jié)合，強(qiáng)化了用戶對劇集“清涼消暑”、“搞笑歡樂”的標(biāo)簽和定位。活動(dòng)當(dāng)天，愛奇藝還與“中國天氣”發(fā)起同城活動(dòng)，多地聯(lián)動(dòng)引爆營銷聲勢，吸引用戶自發(fā)參與，為用戶帶來了新鮮的互動(dòng)體驗(yàn)?！镀?xí)分鲃?chuàng)更是親自下場寵粉，主演畢雯珺、王瑞昌、陳奕龍、朱圣祎以2020年8月中國天氣消暑大使的身份助力挑戰(zhàn)活動(dòng)，基于明星效應(yīng)撬動(dòng)粉絲圈層互動(dòng)，形成線上+線下的雙向傳播，成功引爆了社會(huì)關(guān)注熱潮。

《漂亮?xí)纷蚤_播以來成績亮眼：上線不足19小時(shí)，該劇在愛奇藝站內(nèi)熱度破7000，上周更是突破新高達(dá)到7365，多次登頂微博劇集榜、骨朵熱度值、愛奇藝飆升榜等多榜TOP1，抖音劇集榜連續(xù)三周霸榜TOP3，引得廣泛關(guān)注。該劇的熱播，一方面由于愛奇藝以潮古風(fēng)的精美制作和甜寵搞笑的風(fēng)格切中年輕用戶喜好，另一方面也離不開營銷創(chuàng)意的加持，愛奇藝借助平臺(tái)生態(tài)和豐富有趣的營銷玩法，為該劇聚攏了大量年輕用戶，此次與“中國天氣”的跨界聯(lián)動(dòng)，更是有效拓展了目標(biāo)市場。同時(shí)，該劇借古喻今映射了當(dāng)代奮斗青年群像，也向用戶傳遞出樂觀向上的精神價(jià)值，引導(dǎo)當(dāng)下年輕人積極面對生活。

目前，《漂亮?xí)芬言趷燮嫠噰H版全球同步播出，英語、中文繁體、馬來語、印尼語、越南語、泰語、西班牙語、韓語、阿拉伯語九種語言翻譯字幕同步上線，有效推動(dòng)平臺(tái)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容“出?！薄?/p>