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即將全面開啟的618年中大促，迎來一位新玩家。5月31日20點(diǎn)，“6.18視頻號直播好物節(jié)”將正式拉開序幕，攜海量品牌商家及優(yōu)質(zhì)商品，為億萬消費(fèi)者帶來一場全民消費(fèi)狂歡。

活動期間，視頻號直播也推出平臺流量激勵、發(fā)現(xiàn)頁專屬紅點(diǎn)推薦、主會場核心推薦位展示、直播間流量扶持等多項(xiàng)舉措，助力商家持續(xù)增長，并全面打通微信生態(tài)能力，通過公私域聯(lián)動的平臺玩法，為商家直播帶貨注入官方“活水”。

　　最大限度扶持中小商家，促進(jìn)線上消費(fèi)持續(xù)增長

在今年的“6.18視頻號直播好物節(jié)”中，視頻號直播首次推出“商家獎勵計(jì)劃”。活動期間，商家單場直播完成指定的銷售金額目標(biāo)，即可獲得平臺相應(yīng)的流量激勵。在單場直播結(jié)束后，平臺將以流量券形式發(fā)放給商家，為商家直播補(bǔ)充平臺公域流量。

值得一提的是，獲得此項(xiàng)流量激勵的門檻并不高，最低單場銷售金額達(dá)到1萬元人民幣即有機(jī)會享受到平臺流量返點(diǎn)。平臺此舉將最大限度地為中小商家?guī)砀＠χ行∩碳忆N售增長。

與此同時(shí)，原有的“視頻號直播-商家獎勵計(jì)劃”也將在活動期間迎來新升級，通過提升直播預(yù)約的權(quán)重，進(jìn)一步加大對于“商家引導(dǎo)私域流量進(jìn)入直播間”的流量激勵，私域粉絲轉(zhuǎn)化效率高的直播間，還有機(jī)會撬動平臺更多的公域流量傾斜。

早在今年年初，視頻號團(tuán)隊(duì)即表示，全年計(jì)劃通過流量激勵，扶持不少于10萬個(gè)優(yōu)質(zhì)商家。目前，商家引導(dǎo)視頻號外自有粉絲進(jìn)入直播間，在本場直播結(jié)束后，平臺將會根據(jù)商家引入粉絲的數(shù)量，按一定比例充值流量券給商家作為激勵。單場直播只需引入50個(gè)私域粉絲進(jìn)入直播間，即可獲得平臺的流量激勵。

事實(shí)上，引導(dǎo)自有粉絲預(yù)約直播，已經(jīng)成為商家在視頻號直播中核心玩法之一。大量商家表示，通過預(yù)約進(jìn)入直播間的用戶，其轉(zhuǎn)化效率明顯高于其他渠道。與此同時(shí)，平臺能力也在不斷升級，目前視頻號已支持同時(shí)創(chuàng)建最高100場直播預(yù)告，一次曝光即可為多場直播引流。

全面聯(lián)動微信生態(tài)，助力商家可持續(xù)經(jīng)營

作為微信生態(tài)中最原子化的內(nèi)容組件，視頻號可與微信內(nèi)其他組件產(chǎn)生各種化學(xué)反應(yīng)，并自然地在微信體系內(nèi)流轉(zhuǎn)。

在“6.18視頻號直播好物節(jié)”活動期間，商家將全方位感受到微信生態(tài)聯(lián)動運(yùn)營的能量。無論是將企業(yè)微信、社群、公眾號、小程序等私域粉絲引導(dǎo)進(jìn)直播間，還是發(fā)布種草短視頻，都將撬動平臺流量加持。而通過視頻號直播，商家也可以順暢地引導(dǎo)公域粉絲沉淀進(jìn)私域，為商家在微信生態(tài)內(nèi)的長久經(jīng)營打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

目前，視頻號已發(fā)起“618視頻號直播好物節(jié)”短視頻活動，鼓勵商家及達(dá)人通過發(fā)布優(yōu)質(zhì)短視頻，提前種草，吸引粉絲預(yù)約直播間。短視頻活動中表現(xiàn)優(yōu)異者將獲得10萬至30萬不等的流量獎勵。

活動期間，表現(xiàn)突出的重點(diǎn)商家及達(dá)人還有機(jī)會獲得發(fā)現(xiàn)頁專屬紅點(diǎn)推薦，撬動高達(dá)千萬級的曝光，同時(shí)也將享受到活動主會場核心推薦位展示、直播間流量扶持、直播間氛圍打造等多項(xiàng)平臺福利。

自視頻號直播上線以來，大量商家在視頻號中收獲了新增長。據(jù)視頻號團(tuán)隊(duì)此前透露，2021年末，視頻號直播帶貨的銷售金額較年初整體增長超15倍。

過去半年，服鞋箱包、食品飲料、生鮮、圖書、美妝護(hù)膚等品類在視頻號直播生態(tài)中均獲得了強(qiáng)勢增長。

隨著視頻號直播帶貨的不斷優(yōu)化升級，商家將通過公私域聯(lián)動運(yùn)營，在微信生態(tài)內(nèi)收獲品牌宣傳與銷售的協(xié)同發(fā)展，而商家的私域沉淀也將為商家的可持續(xù)經(jīng)營提供源源不斷的動力。