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張琦 董春嬌

5月27日凌晨，“電商之城”的杭州湖濱步行街旁的西湖天幕忽然刷屏，李佳琦、烈兒寶貝等6位明星主播的身影出現(xiàn)巨大的屏幕上，就在剛剛結(jié)束的天貓預(yù)售盛典，他們完成了淘寶主播挑戰(zhàn)賣貨新高度的任務(wù)。其中，淘寶頭部主播烈兒寶貝30分鐘完成挑戰(zhàn)，售賣100萬包潔婷櫻花衛(wèi)生巾，這一數(shù)字，是之前淘寶直播單場銷售紀錄的4倍。6個小時直播，共賣出200萬包。

5月26日，烈兒寶貝直播間

據(jù)淘寶直播小二介紹，這次直播賣貨的商品按快遞盒的高度堆積起來，可以疊成40個珠穆朗瑪峰，堪稱國內(nèi)最頂流的電商直播嘉年華。

本次與烈兒寶貝合作挑戰(zhàn)的是潔婷品牌明星產(chǎn)品櫻花衛(wèi)生巾，這是衛(wèi)生巾領(lǐng)域唯 一一款以櫻花文創(chuàng)為題材的衛(wèi)生巾。櫻花衛(wèi)生巾以透氣、輕薄、柔軟的“櫻肌感”著稱，5月25日晚預(yù)售中，烈兒寶貝直播實測櫻花衛(wèi)生巾性能，立時就吸引加購近68萬包。 櫻花衛(wèi)生巾的高顏值也是十分吸睛，包裝上的櫻花圖案是國際時尚大牌御用插畫師JudeChan專門繪制。自2019年上市以來，櫻花衛(wèi)生巾深受Z世代的追捧，2020年天貓38大促中，一舉斬獲了品類銷量top5的好成績，這也是此次入選挑戰(zhàn)活動的主要原因。

　　時尚插畫師JudeChan為潔婷繪制的櫻花圖案

隨著天貓預(yù)售的開播，三大電商平臺的618大促活動全面開啟。4月份社會消費品零售總額同比下降，作為全年最重要的消費戰(zhàn)場之一，618的“戰(zhàn)績”受到各方關(guān)注。5月27日，“618預(yù)售”登上微博熱搜榜。