公益就等同于捐錢嗎？在今年9月5日由阿里巴巴公益、螞蟻金服公益和馬云公益基金會(huì)共同主辦的2018 XIN公益大會(huì)上，馬云就提出，公益與慈善不同，慈善以給錢為主，公益需要錢，但是光有錢遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。慈善在于給予，而公益在于參與，用心和時(shí)間付出點(diǎn)點(diǎn)滴滴的行動(dòng)。而對于企業(yè)投身公益來說，隨著時(shí)代的發(fā)展，公益的進(jìn)步，公益的形式也不僅僅局限在對外的捐贈(zèng)上，采用多種創(chuàng)新的公益形式鼓勵(lì)更多的社會(huì)力量參與，擴(kuò)大公益的社會(huì)影響力和作用，已經(jīng)成為企業(yè)公益的趨勢。近日，一家知名企業(yè)發(fā)起的一項(xiàng)公益行動(dòng)正反映這個(gè)趨勢。

這個(gè)9月，一項(xiàng)名叫“母乳更+”的系列公益活動(dòng)火速掀起一股公益浪潮。騰訊99公益日期間，有合生元母嬰救助基金發(fā)起的“母乳更+”早產(chǎn)兒營養(yǎng)支持項(xiàng)目收獲眾多愛心網(wǎng)友的支持與捐款；緊接著9月10日，在北京法國駐華大使館隆重舉行的“母乳更+”中法慈善頒獎(jiǎng)典禮上，北京法國駐華大使館、中國紅十字基金會(huì)、法國影后朱麗葉·比諾什、三金影帝劉燁、全國眾多知名母嬰行業(yè)大咖都參與進(jìn)來，共同支持“母乳更+”公益，為支持母乳喂養(yǎng)發(fā)聲；而在9月11日，在一場“母愛更+”萬人親子瑜伽體驗(yàn)營上，上萬名媽媽和寶寶創(chuàng)造了“最大規(guī)模的嬰兒瑜伽課（多場地）”的吉尼斯世界紀(jì)錄，為“母乳更+”公益持續(xù)打call。

作為嬰幼兒奶粉市場第一梯隊(duì)的知名品牌，自從健合集團(tuán)旗下高端嬰幼兒營養(yǎng)與健康品牌合生元在8月聯(lián)合全國百位權(quán)威母嬰專家及母嬰行業(yè)領(lǐng)軍人物啟動(dòng)“母乳更+”公益項(xiàng)目呼吁社會(huì)支持母乳喂養(yǎng)以來，這場盛大的公益之旅迅速擴(kuò)展到全國。

企業(yè)公益的創(chuàng)新趨勢與特點(diǎn)

近些年，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的深入，人們的公益熱情空前高漲。這其中企業(yè)起到了舉足輕重的作用，各大企業(yè)以自身優(yōu)勢為切入口，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，尋求企業(yè)與社會(huì)的共同發(fā)展，做出了各種公益創(chuàng)新嘗試。從合生元發(fā)起的這場“母乳更+”公益，可以看到當(dāng)下企業(yè)公益創(chuàng)新的一些特點(diǎn)。

首先，企業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)手段做公益，有效擴(kuò)大公益影響力。

據(jù)了解，合生元最先是與中國紅十字基金會(huì)合作，設(shè)立合生元母嬰救助基金，之后11年來堅(jiān)持以多種方式，對貧困家庭的嬰幼兒展開扶持和救助。而在“互聯(lián)網(wǎng)+公益”興起之后，近年來合生元也積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)手段，實(shí)現(xiàn)公益行為的新升級(jí)。像這次的“母乳更+”公益，就成功借助了互聯(lián)網(wǎng)公益平臺(tái)。

其次，企業(yè)投身公益也逐漸脫離了單打獨(dú)斗的模式，聯(lián)動(dòng)多方力量擴(kuò)大公益勢能成為趨勢。像合生元，作為母嬰營養(yǎng)品牌，其以母嬰為切入點(diǎn)投入公益項(xiàng)目，這次發(fā)起的“母乳更+”公益，通過聯(lián)合協(xié)會(huì)、聯(lián)合行業(yè)、聯(lián)合媒體、借助互聯(lián)網(wǎng)力量，聯(lián)動(dòng)廣大愛心網(wǎng)友、媽媽群體、全國百名權(quán)威母嬰專家、法國駐華大使、著名影星以及知名KOL共同參與，一起為支持母乳喂養(yǎng)發(fā)聲，就成功迅速在全國形成廣泛影響力，建立起了公益生態(tài)鏈條。

企業(yè)的公益角色越來越舉足輕重

進(jìn)入全民參與的公益時(shí)代，企業(yè)扮演的角色也越來越重要，企業(yè)的公益體系越發(fā)成熟強(qiáng)大，也是目前國內(nèi)公益發(fā)展的另一大趨勢。

隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)責(zé)任越發(fā)成為企業(yè)核心競爭力的今天，越來越多的企業(yè)通過多年來積極投身公益，已經(jīng)形成了自身成熟的公益體系和形式，所帶動(dòng)的公益效應(yīng)也越發(fā)強(qiáng)大。

在行業(yè)內(nèi)人士看來，企業(yè)從事公益事業(yè)最重要的是找準(zhǔn)切入點(diǎn)。

合生元以母嬰為切入點(diǎn)展開公益活動(dòng)，多年來持續(xù)關(guān)注貧困的母嬰人群，能夠發(fā)揚(yáng)其先天優(yōu)勢?！昂仙恢睂Ｗ⒂谀溉闋I養(yǎng)的研究，深知母乳喂養(yǎng)對嬰幼兒和媽媽的好處，同時(shí)我們也關(guān)注到母乳媽媽在堅(jiān)持母乳喂養(yǎng)過程中遇到了種種不易，所以合生元發(fā)起了‘母乳更+’公益項(xiàng)目，希望借此號(hào)召全社會(huì)給予母乳媽媽更多的理解和幫助，一起守護(hù)珍貴母乳?！苯『霞瘓F(tuán)BNC中國區(qū)執(zhí)行總裁朱定平表示，合生元很欣喜地看到，自8月份合生元發(fā)起這個(gè)公益項(xiàng)目以來，它的影響力在不斷擴(kuò)散，形成一個(gè)多方參與的公益磁場，獲得社會(huì)的高度關(guān)注，將這股公益浪潮快速推向全國千萬級(jí)的母嬰用戶。

中國紅十字基金會(huì)副理事長劉選國認(rèn)為，合生元作為乳企通過公益履行社會(huì)責(zé)任，不僅能夠動(dòng)員上下游企業(yè)，還能夠與其消費(fèi)者一起共同發(fā)起和參與公益活動(dòng)；除此之外，合生元能夠直接提供保障嬰幼兒營養(yǎng)的產(chǎn)品，同時(shí)對一些貧困的家庭給予資金上的資助。“公益是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的一部分，更是企業(yè)社會(huì)公民意識(shí)的體現(xiàn)。希望未來能有更多企業(yè)力量加入公益隊(duì)列中，更好推動(dòng)人人公益的社會(huì)氛圍形成?！?/p>

（于曦）