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11月11日，本來是在大學(xué)團(tuán)體里面流行起來的“光棍節(jié)”，在2009年開始，馬云喊出了雙十一在線購(gòu)物活動(dòng)，并成功在淘寶上舉辦了第一屆雙十一購(gòu)物節(jié)。

而其實(shí)這個(gè)最早引出來某一天為一個(gè)特殊的購(gòu)物節(jié)日是京東發(fā)出的，京東早在2008年開始，把618定義為京東的購(gòu)物節(jié)。其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)電商之間并發(fā)出來的雙十二等等都是線上對(duì)線下商鋪沖擊的一種手段。而國(guó)外也有這一個(gè)特殊的節(jié)日：“黑色星期五”。

京東的物流體系建立完善的時(shí)候，天貓也于2012年成立

截止2018年11月11日24時(shí)，天貓的在線銷量已經(jīng)達(dá)到了2135億，單從天貓的數(shù)據(jù)來分析，天貓今天的銷量相比比2017年高出500多億的水平。

對(duì)于美國(guó)來說，同樣在11月份有一個(gè)“黑色星期五”的節(jié)日，跟我們雙十一類似，美國(guó)的“黑色星期五”剛開始也是線下營(yíng)銷的一種手段，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的發(fā)展，“黑色星期五”開始成為了在線電商的節(jié)日。而這其中最大的受益者顯然是亞馬遜和沃爾瑪。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：2017年11月份，美國(guó)在線電商在黑五這一天的銷量在50.29億美元，折合人民幣349.78億（根據(jù)2018年11月份最匯率），其中亞馬遜占據(jù)整體銷量的51.82%，相當(dāng)于大約銷量175億人民幣，相對(duì)于天貓的千億來說，還是太小。

但是重點(diǎn)是占據(jù)的比例，亞馬遜占據(jù)美國(guó)2017年同期當(dāng)天的比例超過一半，這就意味著如果一旦亞馬遜在其他國(guó)家，也以這樣的姿態(tài)進(jìn)行電商發(fā)貨，那么對(duì)其電商市場(chǎng)的沖擊是很大的。

蘇寧、京東、天貓，如果亞馬遜入局，電商市場(chǎng)將再次迎來洗牌

其一、天貓的優(yōu)勢(shì)，天貓?zhí)烊唤柚谥Ц秾氁约疤詫毜挠脩魞?yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)是京東和蘇寧無法比擬的，而在技術(shù)上有阿里云在后臺(tái)做技術(shù)支撐，天貓更重要的是在客服和大件物流的運(yùn)輸速度上再次提升，將會(huì)占據(jù)更大優(yōu)勢(shì)。而京東的自建物流已經(jīng)開始把第三方的貨物納入自己的物流體系，部分物品已經(jīng)做到，第三方貨物也可以當(dāng)日達(dá)。而蘇寧相對(duì)來說更多的優(yōu)勢(shì)是線下體驗(yàn)店，對(duì)于三線或以下城市，在線下單，直接在實(shí)體店看貨提貨，這種購(gòu)物體驗(yàn)是天貓和京東比擬不了的。

其二：相對(duì)于亞馬遜來說，因?yàn)閬嗰R遜針對(duì)的是全球市場(chǎng)，亞馬遜董事長(zhǎng)：杰夫·貝佐斯在2018年10月份表示，將會(huì)將“黑色星期五”搬到亞洲地區(qū)，特別是針對(duì)我們和日本。杰夫·貝佐斯表示，因?yàn)楝F(xiàn)在自貿(mào)區(qū)越來越成熟，并且在二線城市也有對(duì)應(yīng)的自貿(mào)區(qū)。所以對(duì)于亞馬遜來說，將會(huì)把海外市場(chǎng)的物流優(yōu)勢(shì)帶到本地，后期亞馬遜對(duì)于進(jìn)口商品，也能夠?qū)崿F(xiàn)當(dāng)日達(dá)或者次日達(dá)。如果真的能在物流上突破，那么亞馬遜很可能會(huì)讓亞洲地區(qū)記住黑五這個(gè)特別的日子。那么到那個(gè)時(shí)候，京東和天貓如何應(yīng)對(duì)？是一個(gè)值得深思的問題。

不過值得一提的是，天貓跟京東也在為海外市場(chǎng)的擴(kuò)展做努力，我們當(dāng)然也希望馬云或者劉強(qiáng)東，能夠讓美國(guó)人記住雙十一，讓美國(guó)人在每年的11月10日守夜到凌晨，等待著11月11日凌晨鐘聲的敲響。最好都加油吧！