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近年來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的平臺化和智能化趨勢逐步強(qiáng)化。數(shù)字內(nèi)容眾創(chuàng)行業(yè)作為新興業(yè)態(tài)，為全國乃至全世界的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新動(dòng)能。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也產(chǎn)生了一系列具有數(shù)字內(nèi)容眾創(chuàng)行業(yè)獨(dú)特特征的治理問題。在這樣的經(jīng)濟(jì)及社會背景下，國務(wù)院發(fā)展研究中心中國經(jīng)濟(jì)年鑒社組織成立課題組，對“數(shù)字內(nèi)容眾創(chuàng)”行業(yè)的經(jīng)濟(jì)社會影響進(jìn)行研究，為行業(yè)發(fā)展和政府規(guī)制思路提供參考，并形成中期成果《價(jià)值正‘直播’——疫情背景下直播經(jīng)濟(jì)與生態(tài)報(bào)告》。

近日，由課題組組織召開的“直播經(jīng)濟(jì)及社會價(jià)值研討會”在國務(wù)院發(fā)展研究中心成功舉辦。國研科技集團(tuán)黨委書記、董事長，中國經(jīng)濟(jì)年鑒社社長徐東良，國務(wù)院發(fā)展研究中心創(chuàng)新發(fā)展研究部副部長田杰棠分別主持會議。來自工信部、商務(wù)部、國家廣電總局、國家市場監(jiān)管總局、國家信息中心、中國信通院、中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會、清華大學(xué)、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)、上海社科院等部委及高校和研究機(jī)構(gòu)的專家學(xué)者參加了此次會議。

由國務(wù)院發(fā)展研究中心中國經(jīng)濟(jì)年鑒社課題組組織召開的“直播

經(jīng)濟(jì)及社會價(jià)值研討會”在國務(wù)院發(fā)展研究中心成功舉辦

中國經(jīng)濟(jì)年鑒社課題組供圖

直播經(jīng)濟(jì)：數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新亮點(diǎn)

國務(wù)院發(fā)展研究中心黨組成員、辦公廳主任余斌在致辭中指出，直播經(jīng)濟(jì)課題的研究很有時(shí)代意義和必要性。近年來，中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)社會中的地位越來越重要，它在很大程度上改變了人們的日常生活方式，接下來還可能深刻改變經(jīng)濟(jì)社會運(yùn)行方式。新冠肺炎疫情以來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的線上優(yōu)勢得到了較充分的體現(xiàn)，相當(dāng)于進(jìn)行了“生產(chǎn)生活方式數(shù)字化的全民培訓(xùn)”，對數(shù)字技術(shù)的推廣應(yīng)用發(fā)揮了催化劑作用。以今日頭條、抖音、快手等為代表“數(shù)字內(nèi)容眾創(chuàng)”是4G網(wǎng)絡(luò)普及以來數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域涌現(xiàn)的新業(yè)態(tài)，體現(xiàn)出大眾創(chuàng)作滿足大眾文化需求的新特征，已經(jīng)成為老百姓喜聞樂見的生活方式。

國務(wù)院發(fā)展研究中心黨組成員、辦公廳主任余斌出席研討會并致辭

中國經(jīng)濟(jì)年鑒社課題組供圖

余斌認(rèn)為，直播經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步將內(nèi)容消費(fèi)與商品消費(fèi)以及其他生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)結(jié)合起來，自去年以來呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的一個(gè)新亮點(diǎn)。未來，隨著5G、數(shù)據(jù)中心等新基建的推進(jìn)，一定還會有更多新業(yè)態(tài)、新模式迸發(fā)出來。這就要求研究者要緊緊把握時(shí)代發(fā)展脈搏，及時(shí)分析其對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的影響，總結(jié)其中蘊(yùn)含的新經(jīng)濟(jì)規(guī)律，正確認(rèn)識伴隨而來的一些突出問題，努力推動(dòng)理論創(chuàng)新并前瞻性地提出政策建議。

直播經(jīng)濟(jì)全年規(guī)?；虺f億元

研討會上，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長歐陽日輝認(rèn)為，疫情期間直播經(jīng)濟(jì)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)最活躍的新業(yè)態(tài)。直播經(jīng)濟(jì)可以分為廣義和狹義的界定，廣義的直播經(jīng)濟(jì)是與互聯(lián)網(wǎng)直播相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)總和；狹義的直播經(jīng)濟(jì)指基于互聯(lián)網(wǎng)直播的內(nèi)容直播和“直播+”行業(yè)。

他認(rèn)為，直播具有經(jīng)濟(jì)、社會、文化和眾創(chuàng)價(jià)值，還可以帶來增長效應(yīng)、創(chuàng)新效應(yīng)、賦能效應(yīng)和滲透效應(yīng)，未來直播經(jīng)濟(jì)的價(jià)值空間很大。資本方看好直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景，比如大家認(rèn)為抖音發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)的想象空間巨大，可以打造一個(gè)線上的眾創(chuàng)空間，在這個(gè)跨越物理邊界的“虛擬產(chǎn)業(yè)空間”中，可以支持線上線下融合、培育新的就業(yè)形態(tài)、發(fā)展微經(jīng)濟(jì)、優(yōu)化在線教育等，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，催生很多讓你想不到的新業(yè)態(tài)新模式出現(xiàn)。研究團(tuán)隊(duì)測算，今年1—5月，全國直播經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)4650億元，直播刺激的消費(fèi)規(guī)模達(dá)2035億元。預(yù)計(jì)2020年直播經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到1.2萬億元，其中直播電商規(guī)模約占80。

工信部信息技術(shù)發(fā)展司一級巡視員李穎認(rèn)為，直播經(jīng)濟(jì)把線上和線下經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的融合向前大大推進(jìn)一步，為各類商業(yè)服務(wù)提供者增添了全新的服務(wù)手段，開拓了前所未有的市場空間，提供了新的就業(yè)機(jī)會，孕育了新的業(yè)態(tài)，是中國在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域率先進(jìn)行的一次全球最大規(guī)模的實(shí)踐探索?！敖衲暌患径龋珖娚讨辈ビ脩粢?guī)模是2.65億，占網(wǎng)民整體的比例是29.3，直播電商超過400萬場，覆蓋的范圍不斷延伸拓展，從日用品、化妝品拓展到家電、農(nóng)產(chǎn)品、汽車等多個(gè)領(lǐng)域。淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播帶貨能力2019年全面暴發(fā)，連續(xù)三年直播引導(dǎo)成交增速150，超過了一半的品牌商家通過直播獲得了新增長，成為近三年全球增長最快的電商形式。”

直播經(jīng)濟(jì)兼?zhèn)渖鐣臀幕瘍r(jià)值

清華大學(xué)社科學(xué)院教授謝丹夏從社會價(jià)值和文化價(jià)值兩個(gè)方面，分析了直播經(jīng)濟(jì)的對社會的改變?！耙咔槠陂g，直播給了我們一種使用時(shí)間的新方式，比如網(wǎng)上買東西，網(wǎng)上健身，對我們戰(zhàn)勝疫情有非常大的幫助，增強(qiáng)了信心、穩(wěn)定了人心?！彼J(rèn)為，直播本身就創(chuàng)造了很多新的崗位，還創(chuàng)造了新的招聘方式，也讓農(nóng)產(chǎn)品多了一條比較有效的銷售渠道。直播還富有創(chuàng)新性，以李子柒為例，她讓中國的文化有了一種新的展示方式。

促進(jìn)直播經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)發(fā)展

在本次研討會上，專家學(xué)者也對直播經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展、行業(yè)規(guī)范、共建共治提出建議。國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司一級巡視員董年初簡述了直播的發(fā)展歷程以及直播對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用，并提出應(yīng)對直播產(chǎn)生的價(jià)值做綜合評估，包括對傳統(tǒng)價(jià)值以及對市場秩序的沖擊，也給接下來的研究提出了新的內(nèi)容和方向。

商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司副司長蔡裕東談到，對于直播經(jīng)濟(jì)，從促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的角度考慮，需要鼓勵(lì)創(chuàng)新、鼓勵(lì)發(fā)展，堅(jiān)持包容審慎的監(jiān)管原則；在治理結(jié)構(gòu)上，要形成共建、共享、共治的格局，不光靠政府及平臺，還需要有行業(yè)組織的參與，大家齊心合力，形成共識，為行業(yè)的健康發(fā)展共同努力。

相信在社會各界的共同關(guān)注和努力下，直播經(jīng)濟(jì)面臨的平臺責(zé)任、產(chǎn)品質(zhì)量以及價(jià)值導(dǎo)向等問題會得到有效改善，成為我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一抹亮色，為促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮積極作用。?