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　　1920年,Coco Chanel根據(jù)水手的喇叭褲設(shè)計(jì)出寬松自在的女性褲裝,在歐洲火速風(fēng)靡。她對(duì)所有的少女說:“你可以穿不起香奈兒,但永遠(yuǎn)別忘記那件叫「自我」的衣服?！?/p>

　　曾經(jīng)以反叛和邊緣面貌示人的女褲,早已成為一種大眾時(shí)尚。第一個(gè)選擇穿上褲子的女性,同時(shí)選擇了穿衣和審美的自由。

　　隨著女性在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等諸多領(lǐng)域的參與度越來越高,她們擺脫種種社會(huì)枷鎖的意識(shí)也越來越強(qiáng)烈。

　　面對(duì)人生接踵不斷的選擇題,遵從內(nèi)心逐漸成為最佳答案。女性消費(fèi)也由此進(jìn)入到一個(gè)新階段——更加關(guān)注自身的需求,對(duì)自己的生活方式進(jìn)行選擇。

　　4月3日,第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布《2020女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》,點(diǎn)擊閱讀原文查看完整內(nèi)容),深度洞察當(dāng)下中國(guó)女性消費(fèi)群體的整體面貌,探尋新一代女性對(duì)品質(zhì)生活的態(tài)度和實(shí)踐。

　　顏值當(dāng)?shù)?/strong>

　　當(dāng)“潤(rùn)物細(xì)無聲”的日常護(hù)膚無法滿足肌膚修補(bǔ)需要時(shí),醫(yī)美成為一種新選擇。新氧發(fā)布的《2019醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示,中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者平均年齡為24歲,她們?cè)?strong>面部整形和抗衰老方面的需求快速增長(zhǎng)。在未曾嘗試過醫(yī)美的女性中,有62%的人表示感到很心動(dòng)。

　　在體型維護(hù)上,規(guī)律的健身和健康的飲食結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)大眾化趨勢(shì)。CBNData調(diào)研發(fā)現(xiàn),近八成女性有健身習(xí)慣,超四成每周至少運(yùn)動(dòng)三次。大腿和臀部等“梨型區(qū)域”是女性最希望塑形和優(yōu)化的部分。跑步、器械、操課、跳舞、拳擊…… 運(yùn)動(dòng)方式因人而異,且更加具有局部針對(duì)性。

　　圖片來源:《2020女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》

　　在飲食消費(fèi)上,代餐食品成為新“食”尚。CBNData《報(bào)告》顯示,26%的女性至少每天一次代餐,超10%的女性一年花費(fèi)在減肥(健身)上超過2000元。

　　女性對(duì)代餐的消費(fèi)熱情也驅(qū)動(dòng)了線上代餐市場(chǎng)的爆發(fā),以天貓為例,近三年代餐市場(chǎng)女性占絕對(duì)主力,年消費(fèi)金額逐年走高。

　　能掙會(huì)花

　　盲目為家庭犧牲已成過去

　　在過去,“完美主婦”以家庭為生活中心,女性生活的主題永遠(yuǎn)都是親密關(guān)系和親子關(guān)系。

　　相比傳統(tǒng)妻子和母親,走入家庭的新世代女性依然對(duì)自己的人生抱有明確的追求和規(guī)劃。

　　CBNData問卷調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,近60%的婚后女性在“自己、老公、孩子”的地位排序中,選擇將自我放在第一位。

　　圖片來源:《2020女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》

　　在職場(chǎng)上,男性及女性在不同年齡段的收入差距也在逐漸縮小。

　　CBNData《報(bào)告》指出,30%的女性希望有良好的職業(yè)發(fā)展,18%實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)業(yè)。多數(shù)女性認(rèn)為,在身體允許下要盡量保持工作量和學(xué)習(xí)進(jìn)度,以求晉升和發(fā)展。

　　在“家庭與職場(chǎng)”的永恒困局中,當(dāng)代女性在不斷尋覓更輕松、高效的生活方式。近九成新晉媽媽希望借助工具從繁瑣的育兒事宜中得以解放。

　　CBNData《報(bào)告》顯示,線上智能母嬰用品以高于整體品類平均3倍的增速發(fā)展,其中智能調(diào)奶器、智能吸奶器、智能暖奶器最受歡迎。

　　圖片來源:《2020女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》

　　在智能吸奶器的線上消費(fèi)中,可穿戴式雙邊吸奶器增長(zhǎng)顯著。以英國(guó)品牌elvie埃爾薇為例,可穿入內(nèi)衣的一體化機(jī)身、靜音高效的泵吸技術(shù)、實(shí)時(shí)監(jiān)控的個(gè)性化智能模式,能夠有效解決“背奶”問題,成為新手媽媽的育兒好幫手。

　　圖片來源:《2020女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》

　　家庭生活的一地雞毛之外,“能掙會(huì)花”的當(dāng)代女性也不忘關(guān)愛自身,她們的個(gè)人體驗(yàn)型消費(fèi)增長(zhǎng)突出。尼爾森中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)顯示,54%的女性熱愛度假遠(yuǎn)足,電影、音樂會(huì)、藝術(shù)展覽等自我提升類文化活動(dòng)的參與度也大幅提升。

　　自我表達(dá)

　　有態(tài)度也有主張

　　自我意識(shí)的萌發(fā),疊加社交媒體的普及,讓女性在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域開始嶄露頭角。

　　描繪伊甸園生活的李子柒、直播帶貨女神薇婭、育兒專家年糕媽媽…… 新世代女性開始用屬于自己的方式記錄生活,表達(dá)自己的態(tài)度和主張。

　　以今日頭條平臺(tái)為例,女性創(chuàng)作者占比近40%,截至去年年底,女性創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容總數(shù)持續(xù)高速增長(zhǎng),同比增幅18%。她們的創(chuàng)作領(lǐng)域往往從生活出發(fā),其中情感、美食和時(shí)尚成為熱門領(lǐng)域。

　　從內(nèi)容體裁來看,圖文和直播更受青睞,僅在去年直播的創(chuàng)作內(nèi)容數(shù)量增幅近900%。從話題來看,95后學(xué)生黨熱愛設(shè)計(jì)和數(shù)碼,90后事業(yè)狗關(guān)注電視劇和綜藝,80后的內(nèi)容關(guān)鍵詞則是育兒。

　　同時(shí),越來越多的女性讀者開始愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。以今日頭條為例,截至2019年底,全年平臺(tái)女性付費(fèi)專欄作者近5000人,女性付費(fèi)用戶有近百萬,其中90后占24%。在所有的付費(fèi)專欄里,親子教育、商業(yè)財(cái)經(jīng)和職場(chǎng)技能類專欄最受女性用戶喜歡。

　　圖片來源:《2020女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》

　　由此可見,以李子柒、果姨媽育兒等人為代表的女性創(chuàng)作者,在不斷探索內(nèi)容創(chuàng)意展現(xiàn)形式的同時(shí),也在積極表達(dá)自己對(duì)生活最真實(shí)的態(tài)度,通過創(chuàng)造力和想象力逐漸在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域占有一席之地。

　　正在崛起的新時(shí)代女性

　　拒絕完美女性的典型符號(hào)

　　不斷跳脫社會(huì)給予她們的既定身份

　　CBNData與四位不同身份的女性展開對(duì)話

　　她們是大學(xué)生、職場(chǎng)人、新晉媽媽和醫(yī)美小萌新

　　她們與刻板對(duì)抗,直面自己的真實(shí)境遇

　　她們積極表達(dá)自我,愿為品質(zhì)生活買單

　　她們每一個(gè)人,都是鮮活、具體、真實(shí)的新女性

　　關(guān)于第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

　　第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)是由第一財(cái)經(jīng)和阿里巴巴共同發(fā)起成立的國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的商業(yè)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。依托阿里巴巴和第一財(cái)經(jīng)的優(yōu)勢(shì)資源,擁有全球最大的消費(fèi)數(shù)據(jù)庫(kù)和中國(guó)最大的財(cái)經(jīng)全媒體集群?！窩BNData數(shù)據(jù)服務(wù)」以數(shù)據(jù)培訓(xùn)、數(shù)據(jù)咨詢、數(shù)據(jù)整合營(yíng)銷為核心,構(gòu)建了跨領(lǐng)域的商業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)和面向不同商業(yè)場(chǎng)景的數(shù)據(jù)服務(wù)體系及數(shù)據(jù)工具產(chǎn)品;「CBNData內(nèi)容服務(wù)」主要面向金融領(lǐng)域等商業(yè)場(chǎng)景,為客戶提供金融場(chǎng)景一站式資訊解決方案。CBNData始終致力于用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)商業(yè),用內(nèi)容連接用戶,以“數(shù)據(jù)+媒體”的倍增效應(yīng),全面提升中國(guó)商業(yè)世界的運(yùn)行效率。