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2020年，故宮即將迎來600歲生日。

這座600年的古城，是中國明清兩代的皇家宮殿，舊時稱為紫禁城，地理位置位于北京中軸線上。在這個以三大殿為中心的建筑上，占地面積達(dá)到了72萬平方米，建筑面積達(dá)到了15萬平方米，九千俞間房屋等的組成成為了中國人的驕傲。

600年后，故宮不再是那個僅供后代參觀的建筑群，近幾年也開始玩起了潮流。從春節(jié)廟會，再到正月十五的元宵節(jié)，故宮真的是一點都沒消停下來。這不，行車視線對近些年故宮歷史上的新潮流營銷進行了總結(jié)，看它如何成為新一代網(wǎng)紅?

世界上最早進入故宮的汽車

大清年間，慈禧67歲生日時，北洋大臣直隸總督袁世凱從國外花費1萬多大洋進口來了一輛奔馳牌小轎車。由于是新鮮玩意，老佛爺十分好奇，當(dāng)看著冒出的濃煙時談到：“這車不需要馬拉，還能跑這么快，一定得吃不少的草吧。”

后來，慈禧太后看著洋汽車跑的快，便專門在宮里挑選了一位腦瓜靈活的太監(jiān)去學(xué)習(xí)開車。后來到了太監(jiān)學(xué)成歸來，成了慈禧的專用司機，經(jīng)常帶著慈禧到處游玩。不過后來，慈禧認(rèn)為這名太監(jiān)與她自己平起平坐，還座在她前面，便下令讓司機跪著開車。于是，太監(jiān)只能言聽計從，跪著開車時撞上了路邊的攤位，嚇得慈禧趕緊又坐回了自己的轎子。也就是從這時起，奔馳的轎車成了史上第一個開進故宮的汽車。

故宮里的消防車

我們的知道，規(guī)模龐大的故宮是從明成祖年間開始建造，并在建筑上使用了大量磚木材質(zhì)進行打造。在磚木材質(zhì)的建筑物中，最大的缺點就是容易起火，歷史資料證明不少世界級文化遺產(chǎn)都是毀于火災(zāi)之手。所以，在當(dāng)年的故宮中，就配備了不少的消防設(shè)施。

據(jù)說，在建造故宮時，設(shè)計師將護城河的水引入到皇宮內(nèi)，由西北引入從東南流出，解決了發(fā)生火災(zāi)時所缺少的用水。在皇宮內(nèi)外，共挖掘80余口深井，除了日常飲用外，還可用于救火。同時，在紫禁城內(nèi)還安設(shè)了吉祥缸308口，以便于在起火時取水。

到了清朝，宮中增添西洋國水器。主體上有一副竹套筒或金屬套圈，通過內(nèi)部頂端用皮子做的活塞，進行往復(fù)運動時就會有水噴出，看起來有點像當(dāng)今的高壓水槍。據(jù)乾隆年間統(tǒng)計，乾清宮安設(shè)的設(shè)備就有65架，寧宮、寧壽宮各配10架，而東華門、西華門內(nèi)安設(shè)機桶各4架。

到了19世紀(jì)晚期，現(xiàn)代消防設(shè)備大量出現(xiàn)，溥儀登基后從日本購入了4輛蒸汽機筒車用于防火，再度提升了故宮內(nèi)的安全。

故宮的新年 看廟會

在2019年春節(jié)前，故宮博物院正式宣布，1月6日起在午門-雁翅樓里舉辦“賀歲迎祥——紫禁城里過大年”展覽。在這期間，故宮恢復(fù)了多種昔日皇宮過年才有的裝飾、活動等，為這座600年歷史的古城再增添了喜慶之氣。

其實，北京廟會起源于元代，隨著時間的流逝現(xiàn)已經(jīng)和佛法無關(guān)，被取而代之的是種種游戲項目以及各類商品的販賣。在今年過年期間，故宮每日游客量都高達(dá)8萬人的上限，大年初一游故宮的比例增長42.9%。話說回來，今年過年還是故宮首次打造廟會盛宴，但成功的吸引了來自各地的游客。這種看似簡單的民間活動其實是故宮的一種營銷手段，但豐富了市民的業(yè)余生活。

正月十五 故宮賞花燈

昨晚，堪稱史上最美元宵節(jié)在故宮拉開大幕，這是94年來故宮首次在夜間開放，同時也是紫禁城古建筑群第一次在夜間被大規(guī)模點亮。在故宮內(nèi)，通過照明燈光以及夜景布局，紫禁城內(nèi)的午門—雁翅樓、太和門、太和殿、東南角樓、東華門、東北角樓、神武門等區(qū)域霓虹閃耀，讓觀眾可以在晚間游覽紫禁城，感受中國多元文化魅力。

在本次活動中，故宮邀請了勞動模范、北京榜樣、快遞小哥、環(huán)衛(wèi)工人、解放軍、武警官兵、消防隊員以及公安干警等各界代表來此參觀，真正展現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化精神的精髓。

汽車圈與故宮聯(lián)手打CP

然而在汽車圈，也有不少與故宮合作的案例。不久前，一汽紅旗與故宮達(dá)成戰(zhàn)略合作，紅旗車型將成為故宮官方指定用車，在故宮600周年之際還會推出紀(jì)念版車型。而除了紅旗，還有大眾、沃爾沃、謳歌等品牌前前后后與故宮展開了多次合作。

年初，中國一汽紅旗與故宮博物院在北京簽約了合作，雙方秉承傳統(tǒng)與創(chuàng)新的宗旨，將中國文化進行傳播和發(fā)展，并打造中國品牌IP，從文化、公益、教育等多個方面?zhèn)鞒兄袊幕?。對于此次合作，中國一汽董事長徐留平講過，故宮和紅旗品牌有著水乳交融的精神和情感，在家國情懷、紅色經(jīng)典、歷史傳承、創(chuàng)新發(fā)展、人文關(guān)懷和社會責(zé)任等方面存在眾多相似的淵源，成為雙方戰(zhàn)略合作的堅實基礎(chǔ)。擁有60年造車歷史的紅旗，與擁有600年文化歷史傳承的故宮，攜手合作，共同向中國文化致敬。一個國之瑰寶，一個國之重器，雙方的合作，是一次展示中國品牌力量、深挖中國文化魅力、打造文化經(jīng)典的跨界合作，是汽車工業(yè)的優(yōu)秀代表和經(jīng)典傳統(tǒng)文化的一次有益碰撞。

總結(jié)：故宮，是中國傳承5000年的歷史精髓的古老建筑，并向全世界人民展示了中國固有的文化特色。如今，中國經(jīng)濟發(fā)展越來越強大，并在世界范圍內(nèi)成為了最大的單一銷量市場。未來，還將會有更多的歷史文化走出國門，相信我們的中國品牌汽車，也會越走越遠(yuǎn)。