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導讀

農(nóng)村電商發(fā)展的關鍵在于促進傳統(tǒng)農(nóng)林業(yè)電商化進程，構(gòu)建新型的農(nóng)村產(chǎn)品流通體系，打造農(nóng)產(chǎn)品供應鏈，以農(nóng)村產(chǎn)品和服務上行為重點，大力推進農(nóng)村產(chǎn)品和服務標準化、規(guī)?；?、品牌化進程，提升貧困地區(qū)產(chǎn)銷對接能力。

農(nóng)村電商避免的誤區(qū)

農(nóng)村電商，不是簡單的培訓一些創(chuàng)業(yè)者，簡單賣一些產(chǎn)品，增加電商的銷售額，而是要通過發(fā)展農(nóng)村電商，促進當?shù)禺a(chǎn)業(yè)電商化進程，從而帶動農(nóng)林產(chǎn)品標準化、規(guī)?；⑸唐坊?、品牌化進程，形成新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式和農(nóng)產(chǎn)品流通體系，切實促進當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的振興和發(fā)展。

如內(nèi)蒙古烏蘭察布館運營方——星華源商貿(mào)有限公司，積極利用電商進行轉(zhuǎn)型，將牛肉干、乳制品、草原雞蛋等產(chǎn)品主打電商渠道，每年營業(yè)額逐步遞增，達到千萬銷售業(yè)績，極大帶動了本地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)電商化

產(chǎn)業(yè)電商化，簡而言之，就是電子商務從銷售端逆向滲透到生產(chǎn)端，企業(yè)價值鏈的研發(fā)、設計、采購、生產(chǎn)、流通、銷售等各環(huán)節(jié)都要通過電子商務去改造和匹配供需，讓消費者的需求和市場信息貫穿企業(yè)價值鏈的各個環(huán)節(jié)，最大化地打破信息不對稱，提高效率，滿足用戶體驗。

農(nóng)村電商已經(jīng)成為農(nóng)村流通現(xiàn)代化的“催化劑”，農(nóng)村電商的重中之重在于促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)電商化，促進農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、加快商貿(mào)流通業(yè)進入數(shù)字化、智慧化發(fā)展階段。從過去的“生產(chǎn)”決定“消費”的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，轉(zhuǎn)向“消費”決定“生產(chǎn)”的新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式。從而，改變傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，減少流通環(huán)節(jié)，提升流通效率。

促進產(chǎn)業(yè)電商化的措施

（一）統(tǒng)籌服務

沒有電商公共服務，就不可能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)電商化。而統(tǒng)籌服務，就要發(fā)揮電商公共服務中心的樞紐作用，加強對鄉(xiāng)村服務網(wǎng)點、物流配送網(wǎng)點布局的整體規(guī)劃，加強與村級站點的共建、銜接和共享。同時，公共服務中心和配送體系要具備開放性，特別是公共服務中心集聚網(wǎng)絡建設、咨詢服務、電子支付、倉儲物流、信息技術、金融服務、教育培訓、檢測、營銷、供應鏈管理等配套服務企業(yè)，切切實實為傳統(tǒng)企業(yè)電商化提供服務，加速當?shù)貎?yōu)勢產(chǎn)業(yè)電商化進程。

目前，大部分農(nóng)村電商公共服務中心存在著重硬件建設，輕運營的情況，缺乏專業(yè)的服務商，導致公共服務中心專業(yè)化服務能力不足，在一定程度制約了本地產(chǎn)業(yè)電商化進程。

（二）統(tǒng)籌產(chǎn)品

地方政府一定要對當?shù)禺a(chǎn)品進行梳理分類，包括當?shù)厣a(chǎn)面積、產(chǎn)量、上市時間、質(zhì)量和技術水平、傳統(tǒng)和電商銷售渠道及比例，品牌擁有情況進行全面摸底，形成基本情況檔案或報告，統(tǒng)籌標準、品控、檢測檢疫和產(chǎn)品營銷等，通過制定具體政策，形成規(guī)模效應。

如，四川資中縣開展全縣好產(chǎn)品大賽，對本地產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)進行摸底，對當?shù)刂鲗Мa(chǎn)業(yè)血橙進行統(tǒng)一的品控工作，規(guī)定統(tǒng)一的采摘時間，保證產(chǎn)品的品質(zhì)，讓當?shù)匮犬a(chǎn)業(yè)得到有序發(fā)展，從而實現(xiàn)產(chǎn)品的標準化、品質(zhì)化和規(guī)模化。

（三）統(tǒng)籌品牌

地方政府一定要挖掘本地產(chǎn)品的生態(tài)、人文、特色價值，學會講故事，特別是講好電商扶貧故事，建立專業(yè)的團隊，打造區(qū)域公共品牌和名優(yōu)企業(yè)品牌，提升推廣其商品價值，打響特色產(chǎn)品知名度。

區(qū)域公共品牌建立一定要避免公共品牌私有化，采用集體商標和證明商標的形式，區(qū)域公共品牌的所有權和運營權可以分離，運營權由專業(yè)的團隊進行市場化運營，確保品牌附加值。

（四）統(tǒng)籌物流

地方政府一定要建立農(nóng)村電商市場化物流解決方案，加強縣域物流規(guī)劃，與有實力的物流快遞企業(yè)加強合作，規(guī)劃好物流節(jié)點和線路，在產(chǎn)銷重點地區(qū)建設分倉，鼓勵開展共同配送，降低物流成本，為本地農(nóng)產(chǎn)品上行提供必要的支撐。

如，重慶秀山縣建立本土化物流公司，由國有資本控股，整合全縣的物流資源，實現(xiàn)資源的共享，為本地農(nóng)產(chǎn)品上行提供支撐。

隨著《電子商務法》的頒布，我國電子商務進入規(guī)范發(fā)展、權責明晰、行為有據(jù)、有法可依的新階段，農(nóng)村電商在國家電子商務進農(nóng)村綜合示范縣的引領下蓬勃發(fā)展，希望地方政府能夠抓住機會，實現(xiàn)公共服務的精細化、產(chǎn)品的品牌化、產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?，助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。