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1月3日下午，第六屆中國(guó)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力論壇暨《2020中國(guó)大學(xué)、央企、城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)系列報(bào)告》發(fā)布會(huì)在北京師范大學(xué)以線上線下結(jié)合方式成功舉辦。這是連續(xù)六年公開發(fā)布海外網(wǎng)絡(luò)傳播力報(bào)告。該報(bào)告由北京師范大學(xué)新媒體傳播研究中心、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、光明網(wǎng)以及北京師范大學(xué)教育新聞與傳媒研究中心聯(lián)合發(fā)布。

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院研究員及教育新聞與傳媒研究中心主任方增泉發(fā)布了《2020中國(guó)大學(xué)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報(bào)告》。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、新媒體傳播研究中心主任張洪忠發(fā)布了《2020中國(guó)大學(xué)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報(bào)告》以及《2020中國(guó)城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報(bào)告》。中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)總編韓蕾和光明網(wǎng)總裁楊谷代表聯(lián)合發(fā)布方致辭。

《2020中國(guó)大學(xué)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報(bào)告》顯示，在2020年的內(nèi)地大學(xué)海外傳播力綜合指數(shù)排名中，前十名大學(xué)依次為：清華大學(xué)、北京大學(xué)、上海交通大學(xué)、浙江大學(xué)、南京航空航天大學(xué)、天津大學(xué)、中國(guó)美術(shù)學(xué)院、復(fù)旦大學(xué)、華中科技大學(xué)和華東師范大學(xué)。其中清華大學(xué)和北京大學(xué)的頭部效應(yīng)顯著。

根據(jù)該報(bào)告發(fā)現(xiàn)，中國(guó)大學(xué)海外傳播力與QS排名有顯著相關(guān)關(guān)系，兩者相輔相成，共同推動(dòng)大學(xué)整體海外形象建設(shè)和整體實(shí)力提升；近六年來，內(nèi)地排名第一大學(xué)的海外網(wǎng)絡(luò)傳播力綜合指數(shù)與美國(guó)參照排名第一的大學(xué)差距縮小，開始超出日韓參照大學(xué)及我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)大學(xué)，并逐步擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)；但內(nèi)地大學(xué)整體上對(duì)海外社交平臺(tái)建設(shè)重視程度還不夠高，關(guān)注度與活躍度普遍低迷，整體上仍需進(jìn)一步加強(qiáng)“走出去”的傳播力建設(shè)。

《2020中央企業(yè)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報(bào)告》顯示，2020年海外傳播力綜合指數(shù)排名前十的央企依次為：中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)有限公司、中國(guó)電力建設(shè)集團(tuán)有限公司、中國(guó)東方航空集團(tuán)有限公司、中國(guó)中車集團(tuán)有限公司、中國(guó)南方航空集團(tuán)有限公司、中國(guó)建筑集團(tuán)有限公司、中國(guó)石油化工集團(tuán)有限公司、中國(guó)醫(yī)藥集團(tuán)有限公司、中國(guó)鐵路工程集團(tuán)有限公司和中國(guó)航空集團(tuán)有限公司。

根據(jù)該報(bào)告發(fā)現(xiàn)，中國(guó)移動(dòng)、東航、南航和中國(guó)石化連續(xù)5年進(jìn)前十，中國(guó)電力、中國(guó)醫(yī)藥、中鐵和中車連續(xù)5年進(jìn)步明顯；中國(guó)一汽位于Instagram維度指數(shù)榜首，老牌央企也可以“玩轉(zhuǎn)”新興平臺(tái)；中交建和東方航空在海外社交平臺(tái)的傳播中融入傳統(tǒng)文化元素，推動(dòng)央企文化更好“走出去”；央企入駐Twitter、Facebook、Instagram三大國(guó)外社交媒體比率三年來逐年攀升。同時(shí)，報(bào)告發(fā)現(xiàn)，央企的視頻傳播意識(shí)有待提高，YouTube平臺(tái)入駐率較低；在社交媒體的官方認(rèn)證和用戶互動(dòng)方面有待提高。

《2020中國(guó)城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)337座城市（自治州、地區(qū)、盟）海外網(wǎng)絡(luò)傳播力綜合指數(shù)前十名依次是：上海市、北京市、武漢市、深圳市、廣州市、成都市、天津市、重慶市、杭州市、西安市。

根據(jù)該報(bào)告發(fā)現(xiàn)，2018-2020年中國(guó)城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力排名靠前城市總體比較穩(wěn)定，2020年只有蘇州、三亞擠入前20強(qiáng)。海外網(wǎng)絡(luò)傳播力前十的城市，在Google News、Twitter、YouTube各平臺(tái)傳播力增長(zhǎng)指數(shù)也較高，城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力呈現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)的特征。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，中國(guó)城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力綜合指數(shù)與GDP指數(shù)呈現(xiàn)強(qiáng)相關(guān)關(guān)系，但以三亞為代表的GDP不靠前城市也可以建設(shè)較好海外網(wǎng)絡(luò)傳播力。珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海、成渝四城市群穩(wěn)占海外網(wǎng)絡(luò)傳播力“高地”。蘇州、三亞、無錫、珠海逐漸成為地級(jí)城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力排頭兵。揚(yáng)州、攀枝花、樂山等地級(jí)城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力進(jìn)步明顯。

報(bào)告發(fā)布后，中國(guó)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力論壇正式開始，出席論壇的嘉賓有北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授及新聞傳播學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任喻國(guó)明、北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授及國(guó)家戰(zhàn)略傳播研究院院長(zhǎng)程曼麗、大連外國(guó)語(yǔ)大學(xué)特聘教授唐潤(rùn)華、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)及教授史安斌、中國(guó)傳媒大學(xué)教授張毓強(qiáng)、中國(guó)人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)及公共外交研究院副院長(zhǎng)鐘新，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授及新媒體傳播研究中心副主任周敏。與會(huì)專家分別從專業(yè)角度對(duì)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力進(jìn)行解讀，并提出了建設(shè)建議。

《2020中國(guó)大學(xué)、央企、城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)系列報(bào)告》發(fā)布會(huì)由北京師范大學(xué)副院長(zhǎng)丁漢青教授主持，第六屆中國(guó)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力論壇由北京師范大學(xué)閆文捷副教授主持。