廣州熱線

圖片來源：視覺中國(guó)

文 | 氫媒，作者 | Leo劉尊

百度正用趣頭條的模式「批量生產(chǎn)」屬于自己的抖音。

馬化騰沒做成的短視頻夢(mèng)，李彥宏正在接力。但趣頭條的噩夢(mèng)，百度可能也要繼承。

1、短視頻行業(yè)興起了「收徒做任務(wù)」

氫媒財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，百度旗下多個(gè)短視頻APP都嵌套了「收徒做任務(wù)賺現(xiàn)金」模式，包括但不限于百度極速版、好看視頻、全民小視頻、愛奇藝的納豆視頻。

有人或許覺得LOW，但這套模式的威力仍不可小覷。

好看視頻就用的得心應(yīng)手。根據(jù)媒體報(bào)道，9月份，好看視頻日活達(dá)到1200萬(wàn)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在過去的三個(gè)月里，好看視頻是國(guó)內(nèi)日活500萬(wàn)以上的 App 中增速最快的 App。百度CFO余正鈞近來表示，要將百度App的信息流業(yè)務(wù)模式復(fù)制到好看視頻上。

可見，百度正不斷在加碼短視頻。

事實(shí)上不光是百度，氫媒財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)整個(gè)短視頻行業(yè)中，這種「收徒做任務(wù)」的模式已蔚然成風(fēng)，如360旗下的快視頻，小米的小米快視頻（對(duì)，它倆撞名了，然后360的改名快看視頻）。此外，還有一些不太知名的，比如：火牛視頻、KAA小視頻、愛尚小視頻、花生日記、趣推、哈哈小視頻、有料視頻、波波視頻......

打開這類短視頻APP，視頻內(nèi)容雖然五花八門，但「收徒做任務(wù)」的模式甚至是美化設(shè)計(jì)風(fēng)格都高度統(tǒng)一。任務(wù)種類一般包括邀請(qǐng)收徒、簽到、觀看視頻、分享視頻、曬收入、玩游戲、評(píng)論、看推送等。

總之，趣頭條的套路這些短視頻APP們?nèi)家灰焕^承，業(yè)內(nèi)美其名曰：網(wǎng)賺。

2、短視頻APP想殺出重圍，網(wǎng)賺模式成了必選項(xiàng)？

眾所周知騰訊短視頻一役慘敗，而反觀百度的好看視頻近來的異軍突起之勢(shì)，我們或許可以做一個(gè)基本的判斷：傳統(tǒng)的流量導(dǎo)流模式或在雙寡頭極為強(qiáng)勢(shì)的短視頻行業(yè)難以形成第三極，即使騰訊這樣的流量巨頭出馬也不行，而百度、360、小米都用的這種「流量導(dǎo)流+網(wǎng)賺模式」雙輪驅(qū)動(dòng)的模式，或許能對(duì)抖音快手形成更強(qiáng)的沖擊。

氫媒財(cái)經(jīng)查詢艾瑞咨詢數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，短視頻版塊9月月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)（意義類似月活量）排名前十的APP中，有三家采用了「收徒做任務(wù)」的模式——百度的好看視頻、波波視頻、360快視頻。其中波波視頻和好看視頻甚至已位居第五、第六名。

其中百度的好看視頻又是增長(zhǎng)最「兇猛」，從去年10月到今年9月，月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)從356萬(wàn)暴增至4924萬(wàn)！不到一年時(shí)間增長(zhǎng)了近13倍。

但好看視頻并非一直以來都一帆風(fēng)順。翻看它的版本更新日志我們發(fā)現(xiàn)，它從2016年4月上線以來，一直都是跌跌撞撞的「失敗」產(chǎn)品。

這款A(yù)PP最開始叫「百度好看」，做的是圖文資訊，走的是今日頭條初期那樣強(qiáng)調(diào)算法，以及推美女圖集的（野）路子，中間玩過紅包雨，前后換過4次LOGO、4次SLOGEN，和《極速挑戰(zhàn)》合作過，玩過答題撒幣......

直至今年5月1日的3.7.0.13版本更新，好看視頻才正式上線任務(wù)系統(tǒng)，算是開始走上了「收徒做任務(wù)」的路子。

總而言之，前有剛上市的趣頭條的成功經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)有百度、360、小米等在短視頻領(lǐng)域小有所成。不得不承認(rèn)，這套「收徒做任務(wù)」的撒幣打法，確實(shí)能在一定程度上助力短視頻APP異軍突起。

這背后的原因不難理解：

1、趣頭條的這套「收徒做任務(wù)賺現(xiàn)金」模式已相當(dāng)成熟完善，且教育了低線城市用戶，短視頻APP們照搬即可；

2、氫媒財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)賺模式的資訊類APP的部分用戶，正轉(zhuǎn)戰(zhàn)至短視頻類APP（不少網(wǎng)友在微博上同時(shí)發(fā)兩個(gè)或多個(gè)APP的邀請(qǐng)碼）。

氫媒財(cái)經(jīng)以要成為其徒弟為名義聯(lián)系到一位四處發(fā)邀請(qǐng)碼的「資深羊毛黨」。他稱趣頭條「看一天都沒一塊」，而另一款類似的資訊APP「起碼有兩塊」，「好看視頻可以（一天賺）1塊吧，百度極速版1.5」；

3、短視頻相對(duì)圖文資訊，更通俗易懂、更具趣味性也更易傳播，因此更容易下沉，要知道低線城市的文化水平普遍不高，能看小視頻絕不看圖，能看圖絕不看字；

4、如百度、愛奇藝、360、小米這類不差錢的企業(yè)，在資本層面比趣頭條、惠頭條這類初創(chuàng)公司有更大優(yōu)勢(shì)，且「收徒做任務(wù)賺現(xiàn)金」的模式是經(jīng)過驗(yàn)證的，短視頻項(xiàng)目更容易拿到錢；

5、目前各類短視頻內(nèi)容仍是處于「要么相互抄襲，要么搬運(yùn)外網(wǎng)，要么剪輯影視節(jié)目片段」的混亂階段，幾乎沒有版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容壁壘等問題；

6、目前行業(yè)排名靠前的抖音、快手、火山、西瓜均未上線類似的玩法，既然行業(yè)領(lǐng)先者還沒反應(yīng)過來或者尚不重視，所以當(dāng)下是后來居上的「黃金窗口期」。

此外，還有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、4G、手機(jī)的普及等等眾所周知的原因，這里就不贅述了。

特別值得強(qiáng)調(diào)的是，這一批以「收徒做任務(wù)」模式的短視頻APP迅速崛起的同時(shí)，該模式造成的一系列問題，或許更值得關(guān)注。

3、趣頭條掉過的坑，網(wǎng)賺模式短視頻或都得趟一遍？

歷史總是驚人的相似，當(dāng)年淘寶掉進(jìn)過的坑（山寨、假貨、LOW、服務(wù)差等等），拼多多都摔了一遍，且一走進(jìn)大眾視野就被口誅筆伐；今日頭條掉進(jìn)過的坑（抄襲、低俗、LOW、色情等等），趣頭條也幾乎一個(gè)沒落下，同樣的，口誅筆伐。

那么送分題來了：這類模仿趣頭條模式的短視頻APP，「掉坑」和「口誅筆伐」少得了嗎？

答案當(dāng)然是：一個(gè)都不會(huì)少。

玩笑歸玩笑，讓我們認(rèn)真審視這種模式的短視頻APP有什么問題，這股全面學(xué)習(xí)、貫測(cè)落實(shí)「收徒做任務(wù)」的風(fēng)潮又會(huì)對(duì)短視頻行業(yè)造成什么影響？

1、資金困境

這種撒幣模式本質(zhì)是用戶補(bǔ)貼，必然為企業(yè)帶來獲客成本大幅提升的壓力。

我們以剛發(fā)布財(cái)報(bào)的百度和愛奇藝為例。

百度第三季度內(nèi)容成本為人民幣67億元（約合9.81億美元），比去年同期增長(zhǎng)73%。百度內(nèi)容成本的同比增長(zhǎng)，主要由于愛奇藝的內(nèi)容成本增長(zhǎng)，較小程度上由于百度信息流內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)百家號(hào)的投資增長(zhǎng)。

百度第三季度流量獲取成本（TAC）為人民幣31億元（約合4.50億美元），比去年同期增長(zhǎng)25%。

可見百度和愛奇藝在內(nèi)容成本上花費(fèi)可謂天文數(shù)字。那么具體到短視頻呢？

前文提到，單好看視頻APP一款產(chǎn)品，普通用戶目前可以看一天賺一元錢，艾瑞數(shù)據(jù)顯示9月份好看視頻的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)是4929萬(wàn)，如果彼時(shí)也是一天補(bǔ)貼出去一元的話，簡(jiǎn)單一算，理論上光9月份這款A(yù)PP最高能燒掉近5000萬(wàn)元！

愛奇藝這邊形勢(shì)就更為嚴(yán)峻了，眾所周知它本就需要負(fù)擔(dān)很大的內(nèi)容成本。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝三季度凈虧損31億元，較去年同期11億元的虧損大幅擴(kuò)大。

前文提到的那位「資深羊毛黨」告訴氫媒財(cái)經(jīng)，愛奇藝的納豆視頻APP，雖然提現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，但「主要是收益低，看一天就幾毛」。

其他能網(wǎng)賺的短視頻APP如360快看視頻、波波視頻、火牛視頻提現(xiàn)都不怎么穩(wěn)定。

2、褥羊毛成風(fēng)

所謂補(bǔ)貼什么，什么就要泛濫。

圍繞著網(wǎng)賺模式的短視頻類APP、資訊類APP的羊毛黨泛濫早已不是新鮮事。但氫媒財(cái)經(jīng)還是發(fā)現(xiàn)了更奇葩的現(xiàn)象：羊毛黨中的正規(guī)軍！

所謂羊毛黨中的正規(guī)軍，即分發(fā)網(wǎng)賺類APP任務(wù)形成的APP。通過它，你能幾元錢就能讓平臺(tái)上的其他用戶完成你所需完成的收徒、分享、點(diǎn)贊等任務(wù)，典型的有眾人幫瀏覽器和賞多寶APP。相當(dāng)于你作為中間人，幫平臺(tái)上做任務(wù)的其他人褥羊毛，你賺差價(jià)。

比如以下這個(gè)發(fā)布在眾人幫上的收徒任務(wù)：下載好看視頻，輸入拜師碼，看7個(gè)視頻即可拿到2.27元，要以截圖為證。

值得注意的是，該任務(wù)已有1633人賺到了這2.27元！最后只剩5個(gè)名額了！

這樣的任務(wù)非常多，金額大多為個(gè)位數(shù)。包括但不限于有網(wǎng)賺模式的短視頻APP、資訊類APP，好看視頻、全民小視頻、東方頭條、鳳凰資訊、芒果看點(diǎn)、中青看點(diǎn)、淘新聞甚至是支付寶，都是上面的「?？汀埂?/p>

3、廣告轉(zhuǎn)化率低

由于用戶都是沖著蠅頭小利去的，幾乎無(wú)人關(guān)心內(nèi)容質(zhì)量與價(jià)值。這類短視頻APP更像一個(gè)披著內(nèi)容外衣的微商平臺(tái)，一個(gè)賺錢機(jī)器。

這一方面是被質(zhì)疑成「?jìng)麂N」的道德風(fēng)險(xiǎn)，另一方面更重要的是：這樣的平臺(tái)往往廣告轉(zhuǎn)化率都較低，畢竟讀者并不真心看內(nèi)容且購(gòu)買力較低，你指望這類群體看廣告買產(chǎn)品？

所以，若靠廣告獲利（這類APP同行的做法），商業(yè)模式必然無(wú)法持續(xù)。

4、門檻低極易復(fù)制

這類網(wǎng)賺模式的短視頻APP本就是效仿趣頭條的，可見該模式極易復(fù)制。

前文也提到除了百度旗下的百度極速版、好看視頻、全民小視頻、愛奇藝的納豆視頻外，360旗下的快視頻，小米的小米快視頻，以及五花八門的火牛視頻、KAA小視頻、愛尚小視頻、花生日記、趣推、哈哈小視頻、有料視頻、波波視頻等都在做同樣的產(chǎn)品。

內(nèi)容四處搬運(yùn)，模式?jīng)]有門檻，產(chǎn)品沒有特點(diǎn)，那么網(wǎng)賺模式的短視頻APP拼的只有錢和速度了。

4、寫在最后

短視頻行業(yè)正興起一陣「用趣頭條的模式造抖音」的風(fēng)潮，百度和愛奇藝、360、小米都身處其中。光就獲客數(shù)據(jù)上來看，這類網(wǎng)賺模式的短視頻APP可謂小有所成。

燒錢獲客本不是什么問題，但白白燒錢、獲低質(zhì)量客、燒不出一個(gè)有門檻有粘度有靈魂的產(chǎn)品，就是大問題。

這是短視頻行業(yè)的某種催熟的、病態(tài)的、拿來主義的亞健康狀態(tài)。

這就是病。（本文首發(fā)）