廣州熱線

在中國(guó)，你如果提到“BBA”，大家都認(rèn)為你在聊車(chē)，因?yàn)檫@是寶馬奔馳和奧迪的首字母的簡(jiǎn)稱(chēng)。

但你可能不知道，全球最頂級(jí)的管家學(xué)院也叫“BBA”，全稱(chēng)是“Brilliant Butler Academy”，它為包括英國(guó)皇家在內(nèi)的全球貴族培訓(xùn)并輸送管家服務(wù)。

值得一提的是，幾乎所有好萊塢大片和英劇美劇中，有關(guān)貴族們奢侈生活的藝術(shù)指導(dǎo)，也均來(lái)自于這家學(xué)院。

雖然在貴族圈鼎鼎有名，但“BBA”卻比其競(jìng)品“荷蘭皇家管家學(xué)院”要低調(diào)得多，幾乎在媒體上看不到任何的報(bào)道。

前幾天，“BBA”管家學(xué)院竟然為一家中國(guó)品牌站臺(tái)，錄制了一個(gè)5分半的電影級(jí)畫(huà)質(zhì)的短片，大叔今天聊聊。

分享具體案例之前，大叔先說(shuō)《啥是佩奇》和《一個(gè)桶》所引領(lǐng)的視頻電影的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，因?yàn)檫^(guò)去的短視頻傳播，重點(diǎn)放在了創(chuàng)意和手機(jī)觀看的場(chǎng)景上，比如最常見(jiàn)的就是插在H5里的豎版視頻，可能很粗糙，但很social。

但隨著小豬佩奇和蘋(píng)果兩個(gè)短片背后強(qiáng)大的電影制作團(tuán)隊(duì)曝光，大叔看到有一個(gè)觀點(diǎn)，是電影人開(kāi)始搶4A公司創(chuàng)意總監(jiān)的飯碗了，又是一次降維打擊，倒是說(shuō)得沒(méi)錯(cuò)。

尤其是在春節(jié)前，傳統(tǒng)的電影市場(chǎng)可謂一片狼藉，由于大家都把都把寶押在大年初一，以至于一部小豬佩奇電影的預(yù)告片都在朋友圈刷屏了。

可惜的是，蘋(píng)果就沒(méi)有小豬佩奇這么幸運(yùn)了，雖然請(qǐng)了大名鼎鼎的賈樟柯，又在各大媒體投放了《一個(gè)桶》的廣告，都無(wú)法幫助這部短片超越去年的《三分鐘》所引發(fā)的刷屏和討論。

無(wú)論是小豬佩奇還是蘋(píng)果，都在實(shí)踐一種更適合于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的、以?xún)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為目的的電影級(jí)的故事短片傳播手段，即以6分鐘以?xún)?nèi)的短視頻為素材，完全采用電影拍攝講故事的手法，替換了過(guò)去15秒或30秒的純硬廣，或插入在H5里的創(chuàng)意短視頻，還有所謂植入某個(gè)熱門(mén)IP的混剪視頻。

總而言之，就是品牌自己請(qǐng)了電影導(dǎo)演，不靠大牌明星和大IP，講了一個(gè)完整的故事，這是2019年內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)。

說(shuō)回“BBA”管家學(xué)院的那個(gè)“電影”。

影片一上來(lái)，掌管這家學(xué)院的負(fù)責(zé)人開(kāi)始了對(duì)當(dāng)下流行的吐槽，他面對(duì)鏡頭的一段獨(dú)白，一口地道的倫敦音，一下子就把大叔拉回到了英劇《唐頓莊園》里：

我承認(rèn)，我很焦慮。

一些新興的科技正在崛起，比我長(zhǎng)白頭發(fā)的速度要快得多。他們不單單會(huì)取代那些簡(jiǎn)單的工作，甚至?xí)〈芏鄽v經(jīng)漫長(zhǎng)歲月積累的手藝。

隨后，這位在英國(guó)最資深的管家開(kāi)始介紹“BBA”管家學(xué)院，并首次向公眾開(kāi)放了如何學(xué)習(xí)成為一名合格的管家的授課過(guò)程。

比如如何端著一杯價(jià)值7000歐的紅酒走路，怎么從草莓的顏色上判斷口感，如何像對(duì)待嬰兒一樣養(yǎng)護(hù)一款珍藏版的真皮包包。

老管家對(duì)學(xué)徒們非常嚴(yán)厲，訓(xùn)完這個(gè)，批那一個(gè)，他似乎對(duì)誰(shuí)都不太滿(mǎn)意，唯一對(duì)某位學(xué)員“夸”了幾句，卻馬上補(bǔ)了一句：“別得意，我是在同情你，可憐你，才這么說(shuō)的！”

校長(zhǎng)越說(shuō)越生氣，于是把“BBA”管家學(xué)院的學(xué)生們都召集在一起，訓(xùn)斥一番，老校長(zhǎng)說(shuō)：

“如果生活是一門(mén)需要千錘百煉的技術(shù)，而愛(ài)就是我們的核心技術(shù)?！?

學(xué)生們也都有點(diǎn)懵逼了。有一個(gè)學(xué)生被推了出來(lái)：“老師，到底我們?cè)撛趺醋觯悴拍軡M(mǎn)意呢？你是全球最頂級(jí)管家學(xué)院的校長(zhǎng)，你的最高標(biāo)準(zhǔn)又是什么呢？”

背景音樂(lè)被推到了最高潮和最緊張的部分，似乎準(zhǔn)備為了襯托老管家破口大罵甚至一頓暴揍的節(jié)奏，誰(shuí)知道老管家長(zhǎng)吸了兩口氣，說(shuō)：

“ become like Casarte，young man”。

老管家的這個(gè)廣告，打得猝不及防啊……

隨后，畫(huà)面峰回路轉(zhuǎn)，卡薩帝三件套強(qiáng)勢(shì)植入，把管家們的工作都給替代了，完美應(yīng)驗(yàn)了老管家在“電影”開(kāi)篇獨(dú)白時(shí)的焦慮。

如果真的是“科技可以替代人”的這個(gè)邏輯，那豈不是“BBA”管家學(xué)院要倒閉了？

其實(shí)，這個(gè)管家學(xué)院根本就不存在，是執(zhí)行本案的4A公司的創(chuàng)意總監(jiān)虛構(gòu)出來(lái)的，

大叔認(rèn)為，這應(yīng)該創(chuàng)意總監(jiān)對(duì)電影導(dǎo)演的“升維反抗”，完全復(fù)制電影的手法，甚至連電影中虛構(gòu)的劇情和場(chǎng)景都復(fù)制，最后摧毀它，以實(shí)現(xiàn)神逆轉(zhuǎn)的劇情，進(jìn)而突出卡薩帝三款新品的賣(mài)點(diǎn)。

影片的前90%，逼格滿(mǎn)滿(mǎn)，軟到了極致，你以為導(dǎo)演試圖探討工匠精神與科技進(jìn)步的矛盾呢，結(jié)果卻是一個(gè)大大的硬廣，但視頻的整體調(diào)性非常符合卡薩帝作為海爾高端家電的品牌定位。

作為廣告界的“故事大王”，勝加廣告這波“反擊”太及時(shí)了，也非常符合其一貫堅(jiān)持的“內(nèi)容為王、出其不意”的風(fēng)格，大叔必須給點(diǎn)個(gè)贊。

豬年還來(lái)到，佩奇、一個(gè)桶和老管家，就先后登場(chǎng)，2019年的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)，尤其是視頻素材的廝殺，將注定最為慘烈。