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引言：作為21年才從男士日化里出現(xiàn)的品牌【他刻TAKOLAB】，是首個(gè)斬獲德國IF獎和日本GOOD DESIGN雙料大獎的沐浴品牌。雖然他刻是中國日化品牌的后入局者，卻取得了許多傳統(tǒng)國際大牌都未曾有過的關(guān)注。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，個(gè)人主義需求日漸旺盛，日化品牌也逐漸細(xì)分化，新概念層出不窮。憑著“他經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代到來，男性理容市場抬頭，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年男士理容市場規(guī)模約125億元，2020年增長至167.2億元，2020年男性消費(fèi)者在天貓美妝類目大盤貢獻(xiàn)的GMV同比增長41.5。男性市場成為下一個(gè)美妝逐鹿之地，國內(nèi)已有好幾家品牌提前布局。

男性消費(fèi)的崛起，不僅僅意味著男性精致化，同時(shí)也會讓【簡單男士】找到屬于他們自己標(biāo)簽的產(chǎn)品，而不僅僅是被中性品牌服務(wù)，而作者近期接觸的【他刻TAKOLAB】就是一家主打簡單男士的國產(chǎn)個(gè)護(hù)品牌。

他刻品牌上線于2021年4月，首發(fā)產(chǎn)品是男士多合一氨基酸沐浴系列，上線即入駐京東平臺。

他刻在產(chǎn)品層面通過深入了解目標(biāo)用戶群體，對于簡單男士想要的極致沐浴體驗(yàn)進(jìn)行分析后，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)簡單男士追求的沐浴要求是干凈+利落，不同于女性較長時(shí)間的沐浴，男性往往在5分鐘內(nèi)完成沐浴，這對一款可以讓人洗的簡單又爽快的產(chǎn)品提出了要求?；诖耍虒?shí)現(xiàn)同一款產(chǎn)品洗發(fā)、潔面、沐浴、剃須，同時(shí)外帶大口徑泡沫泵，按壓即是泡沫，省去揉搓泡沫的步驟，讓洗浴體驗(yàn)回歸最簡單的享受。

他刻問卷測驗(yàn)初期曾經(jīng)歷過不小的質(zhì)疑，用戶在看到這個(gè)概念的時(shí)候天然認(rèn)為這樣一款多功能的產(chǎn)品很可能導(dǎo)致每一個(gè)部位的清潔都不專業(yè)，于是創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)針對身邊過百個(gè)公司的CEO進(jìn)行了推薦，在收到產(chǎn)品并使用后，收集大家的真實(shí)反饋，發(fā)現(xiàn)他刻的替代率接近90，使用后頭發(fā)的蓬松感，面部的補(bǔ)水去油功能都深受好評，很多自己做產(chǎn)品公司的人愿意成為長期顧客，讓他刻的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)把心放了下來。

回顧市場，自2015年以來，氨基酸成分概念首先在越來越注重成分的都市青年中“出圈”，氨基酸的補(bǔ)水，溫和不致敏掀起了氨基酸的熱潮，因此在日化領(lǐng)域開始受到廣泛重視，各大商家都竭盡所能推出旗下的氨基酸成分護(hù)膚產(chǎn)品。由于氨基酸成分相比傳統(tǒng)石油基、皂基價(jià)格昂貴，事實(shí)上許多商家雖然在品宣上標(biāo)注了氨基酸的概念，但許多號稱氨基酸產(chǎn)品的氨基酸表活成分都排在了國家規(guī)定的成分表靠后位置，已經(jīng)算不上是有效成分了。而添加了足量氨基酸成分的卡詩，每500ml達(dá)到了￥400的零售單價(jià)。

而他刻同樣主打氨基酸表活概念，每瓶產(chǎn)品主要清潔成分是月桂酰肌氨酸鈉、月桂谷氨酸鈉、絲氨酸、三甲基甘氨酸等多種氨基酸成分，但每500ml僅定價(jià)99元，從而實(shí)現(xiàn)了國產(chǎn)產(chǎn)品對外的平替。同時(shí)，這意味著他刻和上一代石油基產(chǎn)品相比，成本上升3-4倍。而這些真實(shí)反映在質(zhì)量上的提升，用戶在用后體驗(yàn)都有明顯感知。

同時(shí)他刻的配方是首個(gè)雙斬獲德國IF設(shè)計(jì)獎和日本GoodDesign獎的沐浴產(chǎn)品。作為全球最受贊譽(yù)的前幾大獎項(xiàng)，一般情況下，獲獎得主為人們熟知的是汽車以及手機(jī)品牌，沐浴產(chǎn)品確實(shí)罕見。而且設(shè)計(jì)獎一般是因?yàn)橥庥^而獲獎，他刻則是因?yàn)楫a(chǎn)品設(shè)計(jì)角度——溫和配方設(shè)計(jì)，對兒童使用場景都溫和友善而獲得獎。

另外針對差旅人士，他刻還推出了99ml的旅行探索裝，更是馬上成為人手爆款：可輕松帶上飛機(jī)不需托運(yùn)，輕松滿足他們10天的出行需要，避免了使用一般酒店會采用的低檔產(chǎn)品，也避免了由于細(xì)菌交叉感染的風(fēng)險(xiǎn)。

男士護(hù)理市場仍處于早期階段，新品牌正不斷出現(xiàn)，接下來，他刻將繼續(xù)圍繞功效型進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和布局，并加大市場推廣和投放，提升品牌形象。