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記者/何寒秀 編輯/斯問

8月下旬在上海舉辦的亞洲寵物展吸引了海內(nèi)外1300家展商，16000個(gè)品牌到訪中國。然而展會(huì)還沒結(jié)束，30多位海外寵物用品公司高管卻集體“開溜”，從上海抵達(dá)杭州，專程到訪阿里巴巴集團(tuán)總部，與天貓國際進(jìn)行交流討論。

寵物經(jīng)濟(jì)的崛起使中國市場成為海外寵物食品及寵物用品品牌商的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。

曾有數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2017年，以商品完稅價(jià)格口徑核算，寵物食品的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了100億元，同比增速為33.33%，從導(dǎo)入期步入快速成長期。電商渠道13年開始爆發(fā)，增量市場和渠道變遷帶來了新機(jī)遇。

易觀最新發(fā)布的2018年第二季度跨境進(jìn)口電商報(bào)告稱，作為跨境進(jìn)口消費(fèi)的領(lǐng)頭羊，天貓國際繼續(xù)以29.1%份額保持市場規(guī)模第一，同時(shí)率先開創(chuàng)了跨境進(jìn)口的新零售模式。這30多家海外寵物食品、寵物用品品牌的高管在亞寵展期間拜訪天貓國際，正是因?yàn)槠鋵⑻熵垏H視為分享中國市場發(fā)展紅利的第一入口。

新西蘭寵物食品品牌Addition創(chuàng)始人Jerel Kwek接受電商在線記者采訪時(shí)稱將在天貓國際開設(shè)官方旗艦店。該品牌也是天貓國際的第一個(gè)新西蘭寵物食品品牌。

Jerel表示，中國很久之前已經(jīng)是Addition的目標(biāo)市場。兩年前，Addition才正式啟動(dòng)進(jìn)入中國的準(zhǔn)備工作，包括供應(yīng)鏈、產(chǎn)品選擇、營銷策略等。

“這是個(gè)重要而且巨大的市場，但不能不做準(zhǔn)備就跳進(jìn)來。所以我們?cè)谶M(jìn)入時(shí)間的選擇上可能顯得保守了一些?！盝erel說，“我們之所以選擇天貓國際作為合作伙伴，就是因?yàn)榭粗辛颂熵埻晟频馁Y質(zhì)認(rèn)證、品質(zhì)控制和平臺(tái)治理能力?！?/p>

在研究中國寵物的口味上，Addition也煞費(fèi)苦心?！霸谌毡?，人們吃很多魚，所以日本的貓也喜歡魚，但在美國，貓更喜歡雞肉。中國的寵物口味更綜合一點(diǎn)。而且，中國消費(fèi)者馴養(yǎng)的寵物狗通常是小狗，因此，狗糧的顆粒就需要小一些，符合小狗的嘴形?！?/p>

“很多消費(fèi)者都會(huì)親口嘗寵物食品，這在別的市場并不常見。”雖然寵物經(jīng)濟(jì)是近幾年來才加速興起的名詞，但Jerel認(rèn)為，中國消費(fèi)者對(duì)寵物食品的要求極高，這為海外高端寵物食品品牌在中國市場扎根提供了良好的基礎(chǔ)。“中國消費(fèi)者對(duì)于食物觀察細(xì)致，會(huì)花很多時(shí)間搜索資料、研究品質(zhì)、安全性等，尤其是購買高端寵物食品的人群。他們對(duì)食品原料的歸屬地也很在意?！?/p>

當(dāng)日，雀巢普瑞納、Real Pet Food分別與天貓國際達(dá)成戰(zhàn)略合作，多個(gè)品牌商都流露出通過天貓國際進(jìn)軍中國寵物市場的強(qiáng)烈興趣?，F(xiàn)場，一名美國寵物保健品品牌的負(fù)責(zé)人表示，該公司非常希望抓住寵物消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口，在天貓國際上開設(shè)官方旗艦店“是一個(gè)理想的選擇”。

從剩飯剩菜升級(jí)到寵物專用的食品，再到進(jìn)口主糧、零食、用品和服務(wù)，是寵物行業(yè)發(fā)展的大趨勢。而消費(fèi)頻次高、受眾廣泛的寵物食品無疑將最先受益。

研究顯示，寵物商品行業(yè)規(guī)模與老齡人口數(shù)量高度正相關(guān)，空巢年輕人和老人是寵物消費(fèi)主力軍，90后養(yǎng)寵人數(shù)增長尤為迅速。對(duì)年輕人來說，小動(dòng)物的角色就像家人或知心朋友，他們會(huì)將自己的興趣愛好自然而然地映射到對(duì)待寵物的方式中，因此加速了寵物保健、美容用品、玩具等細(xì)分品類的崛起。而天貓國際的用戶中，90后占到50%以上，這與寵物消費(fèi)主力軍不謀而合。

數(shù)據(jù)顯示，亞洲寵物展期間，天貓國際的寵物相關(guān)跨境進(jìn)口產(chǎn)品3天內(nèi)成交達(dá)到去年同期的4倍。其中寵物主糧表現(xiàn)突出，尤其是貓主糧，同比增速386%。細(xì)分品類亦增長迅速，其中美容清潔同比增速3661%, 貓狗保健品同比增速達(dá)1107%。在天貓國際平臺(tái)上，服務(wù)于“精致養(yǎng)寵”“潮流養(yǎng)寵”的全球品牌正在全面迎來爆發(fā)期。